Стандартное размещение рекламных изображений на различных конструкциях, включая пиллары, уже перестало интересовать как рекламодателей, так и потенциальную аудиторию. Чтобы обратить внимание прохожих на рекламные пиллары, рекламодателям и агентствам приходится становиться все более изобретательными.
Большинство работ принадлежат Германии, что неудивительно, потому что именно пиллары являются одними из самых популярных рекламных носителей в этой стране.
Самый распространенный прием - это создание пиллара в виде продукта, который он рекламирует, или предмета, который четко ассоциируется с продуктом или его использованием.
Например, агентство Euro RSCG Duesseldorf (Германия) использовало пиллары, похожие на рулон туалетной бумаги для продвижения слабительного Dulcolax Laxative. Интересно в компании творчески подошли и к размещению медиа - реклама располагалась недалеко от крупных аптек.
В этом году в Германии прошла необычная рекламная кампания, направленная на борьбу с курением в целом, и на попытку убедить курильщиков не курить в общественных местах в частности. Пиллары в виде гигантских малопривлекательных «бычков» были размещены на центральных улицах и площадях города так, чтобы пройти мимо и не заметить их, было невозможно. По мнению агентства, курящие в общественных местах люди создают такой же дискомфорт окружающим.
Ассоциация по организации торговых выставок и конгрессов для рекламы выставки вина в 2006 году решила разместить в городе рекламные пиллары в виде винных пробок.
Компания Felix в поддержку запуска своего нового бренда – кетчупа PUR- соорудила из пилларов гигантские бутылки кетчупа, которые хорошо привлекали внимание даже в загроможденных наружной рекламой крупных городах. Продуманным было и место размещения – пиллары были установлены напротив ресторанов и крупных супермаркетов.
Еще несколько примеров подобной "стилизации" пилларов под продукт.
Оригинальное решение нашла онлайн служба знакомств FRIENDSCOUT24. Они заметили, что пиллары практически всегда размещаются по-одному, значит они бывают одиноки, также как и люди. Найдя каждому пиллару пару, которая в буквальном смысле тянулась к "другу", они показали, что, воспользовавшись их службой знакомств, каждый человек сможет найти себе подходящую пару и не быть больше одиноким.
Несмотря на то, что следующие работы нельзя назвать особо оригинальными в плане использования пилларов, они заслуживают внимания. Так клуб по занятиям альпинизмом в помещении продемонстрировал, что приобретаемые у них навыки могут пригодится каждому человеку в повседневной жизни.
Источник: www.adme.ru
