Основные приемы креативной рекламы

 Рекламный мир полнится различными приемами и хитростями. В этой статье мы рассмотрим основные методы и тактики, которые используются в креативной рекламе.

Прием номер 1. Гипербола

Гипербола в переводе с древнегреческого означает «преувеличение». В этом приеме берется одно качество продукта и возводится в абсолют. И не стоит быть слишком скромным, креативная реклама будет иметь успех только при максимальном преувеличении. Вот некоторые примеры масштабного размаха фантазии крупных рекламных брендов.










Прием номер 2. Страх

В рекламном бизнесе страх – всему голова. Именно при чувстве страха потребители совершают самые необдуманные покупки. Честно говоря, манипулируя этим чувством, корпорации гребут миллиарды долларов. Только вспомните, как при очередной эпидемии гриппа из магазинов пропадают все укрепляющие иммунитет лекарства. Поэтому без тени сомнения можно пугать нашего покупателя, показав, каким одиноким, глупым, некрасивым или … даже мертвым он станет без рекламируемого товара. Эффект не заставит себя ждать.














Прием номер 3. Очевидные преимущества

Этот прием – полная противоположность предыдущего метода. Если позитивный подход ближе вашему сердцу, то давайте сделаем в вашей рекламе максимальный акцент на достоинствах продукта и докажем всем, что он – самый самый. В этом приеме показывается, как хорошо будет потребителю, если он купит товар. В общем, с новым приобретением жить станет лучше, жить станет веселее!













Прием номер 4. Ассоциации

В основе этого приема лежат прямые и косвенные ассоциации. Главное, чтобы они были положительными. Чтобы разработать качественный принт или образ, стоит присмотреться к рекламируемому товару повнимательнее и включить немного фантазии.








Прием номер 5. Суперценность

Используя этот прием, важно убедить клиента, что ради вашего товара люди готовы пойти на все, настолько важен, ценен, уникален и привлекателен ваш товар.









Прием номер 6. Контраст

Всем нам знакомы рекламы по наш и обычный порошок \ моющее средство \ и кто знает, что еще. Иногда рекламные агентства настолько увлекается идеей яркого контраста, что это даже превращается в войну (как в случае Coca-Cola и Pepsi, например).













Источник: http://granat.by/blog/50-2013-01-23-13-44-32.html

Как сделать креативный календарь?

Календари уже прочно успели войти в нашу повседневную жизнь и стать неотъемлемым элементом рабочего процесса. И никому уже не надо рассказывать о том, что благодаря повсеместному использованию, календари стали отличным рекламным инструментом, ну или, по крайней мере, рекламоносителем. Задача креативной рекламной компании заключается в том, чтобы изменить взгляд на этот уже используемый по инерции рекламный продукт, раскрыть его скрытый потенциал и привлечь внимание к обыденному офисному аксессуару. Вторая задача, которая стоит перед рекламной компанией, – донести со страниц корпоративного календаря о направлении работы компании, ее сильных сторонах и, вообще, придать ей лицо и индивидуальность.

Календарь - это не просто дань вежливости

Самой важной целью любого календаря является завоевать свое место в офисе. Ежегодно компании и их партнеры обмениваются корпоративными календарями, но далеко не все красуются на главном месте и ловят восторженные взгляды. Надо смотреть правде в глаза: у скучного корпоративного календаря все шансы так и пылиться в дальнем ящике стола весь год. Поэтому, перед тем, как приступать к разработке корпоративного календаря, стоит сначала определиться, зачем Вам это.

Если для Вас календарь - это лишь дань вежливости, то заметно дешевле будет подарить партнерам праздничную открытку или, как вариант, провести личную в хорошем ресторане. Если все-таки календарь для Вас - это рекламный инструмент, то здесь вам придется быть втройне оригинальным. Ваши партнеры, наверняка, получат в подарок не один десяток календарей. И важно, чтобы именно Ваш «красавец» выделялся на фоне этой скучной полиграфической массы и занял главное место на одной из стен офиса. Как же это осуществить? Выделиться можно разными способами: с помощью формы, нестандартной идеи, практичного применения, хорошей шутки и так далее.

Как сделать так, чтобы именно ваш календарь заметили?

1. Хэнд-мэйд креатив

Способ 1: Экспериментируем форматом календаря или его формой. В этом способе важно отойти от стереотипа, что календарь – это, прежде всего, 12 листов бумаги. В качестве календаря может выступить все, что угодно. Чтобы запустить мыслительный процесс, подумайте для начала о специфике Вашей деятельности, а теперь, отталкиваясь от вашего сервиса или продукта, можно начинать «изобретать календарь». Так, например, сети кофеен, кофейным брендам или даже компаниям по производству кондитерских изделий подойдут всяческие вариации календарей-чашек.





Другим эффективным ходом будет рассказать о том, что действительно важно для Вас, поделиться философией компании. В центре внимания может оказаться что угодно: начиная с любимого вида спорта, музыкальных предпочтений и заканчивая общей экологической ситуацией в мире. Главное, чтобы этот вопрос был интересен не только лично Вам, но и Вашим партнерам. Прошедший день – сожженная спичка, заставляет задуматься о прожигании жизни, не правда ли?



2. Визуальный креатив

Второй способ – разработка оригинальной идеи и воплощение ее в жизнь по средствам интересного дизайна. При качественной реализации завоевать внимание и даже сердца становится не так сложно. Календари такого типа можно выпускать большим тиражом, и уж точно, они будут стоить дешевле, чем календарный хэнд-мэйд. Пожалуй, самым сложным при разработке такого календаря является найти идею, которая была бы близка и интересна Вашим партнерам и клиентам. Хорошо будет рассказать о внутренней жизни вашей компании, так сказать, о ее "кухне". Это может оказаться очень занимательным. Делитесь хорошим настроением и позитивным настроем. Воодушевляйте и воодушеляйтесь, шокируйте и удивляйте! Ну или, как вариант, поделитесь тем, что увлекает именно Вас.
Главное – единая яркая концепция. Отличным поводом для вдохновения может послужить этот календарь автоцентра грузовых автомобилей, показывающий мир глазами дальнобойщиков.



Или же календарь банка, который призван сподвигнуть нас на создание или развитие собственного бизнеса. В его основе лежит простая и всем ясная мысль: даже великим приходилось начинать с малого - и у них все получилось. А значит, обязательно получится и у вас!



3. Календарный интерактив

Способ №3 - самый сложный из всех, но в то же время один из самых эффективных. Его суть заключается в том, чтобы вовлечь Ваших партнеров в процесс взаимодействия с календарем, и вместе с этим, конечно же, в процесс взаимодействия с Вашей торговой маркой. Надо постараться сделать так, чтобы календарь стал для них пусть и небольшим, но все таки событием. Начало каждого дня (или хотя бы месяца) будет требовать какого-нибудь приятного и занимательного действа, как, например в этом календаре из магнитиков.



Самое главное в календаре

Итак, подытожим. Вот основные календарные способы выделиться и покорить всех:
1. Идея. Календарь сделан так, что просто пользоваться им интересно и увлекательно.
2. Дизайн. Календарь сам по себе радует глаз и так и манит взять его в руки.
3. Практичность. Пользоваться таким календарем удобно и приятно.
4. Миссия календаря как маркетингового инструмента – рассказать о вашей компании, ее услугах и философии.

Источник: http://granat.by/blog/39-2012-07-16-13-04-45.html

9 типичных ошибок при ребрендинге

Ошибка №1. Отсутствие маркетинговой стратегии

Самая серьезная ошибка – начать работу, когда цели и стратегия еще не продуманы.  У специалиста по ребредингу должно быть свое видение проекта. Потом это видение должно пройти стадию верификации, так как недостаточно просто закрыть глаза и представить. Необходимо провести исследование рынка, понять, можно ли идею реализовать  и будет ли она успешной.

Ошибка №2. Поверхностное отношение к маркетинговым исследованиям

К исследованиям стоит подойти ответственно, не теряя связь с реальной жизнью и законами психического восприятия. Хорошее маркетинговое исследование провел Жерар Карон. Он заключил спор со своим клиентом, какого цвета стоит сделать упаковку йогурта. Тот хотел заказать дорогое исследование и отдать на это несколько тысяч евро, на что Карон предложил сделать две упаковки одинакового дизайна, но при этом разного цвета и дать людям попробовать йогурт на выходе из супермаркета. Из 50 человек 48 взяли баночку голубого цвета. Вот вам маркетинговое исследование стоимостью день работы промоутера и изготовление этих банок.

Ошибка №3. Недостаточная проработка бренда

Человека, как известно,  встречают по одежке. Бренд – по упаковке и логотипу. Но работы только над ними – недостаточно.  Если вы не уделяете внимание внутренним ценностям и коммуникациям бренда, это рано или поздно выйдет на поверхность.

Ошибка № 4. Отсутствие ключевых ценностей

В основе бренда всегда должны лежать ключевые ценности. У Audi 3 основные ценности, которые красной нитью проходят через их каждую рекламную коммуникацию – прогрессивность, спортивность, высокое качество. Они не пишут заглавными буквами в рекламных макетах – спортивный автомобиль, высококачественный, прогрессивный – они просто берут и доказывают это. Любой автомобилист знает – в Жигулях гремит, в Audi – не гремит. В рекламе не нужно писать о качестве. Люди должны видеть его своими глазами.

Ошибка № 5. Неверные критерии оценки работы

Зачастую происходят ситуации, когда брифуют агентство одни работники, а работу принимают – совершенно другие. При этом к брифу (техническому заданию) – они не проявляют никакого интереса, а при выборе они исходят не из задания, по которому агентство работало несколько месяцев, а исключительно личными вкусовыми предпочтениями. НО все же стоит помнить, что червяк на рыбалке должен нравиться рыбе, а не рыбаку.

Ошибка № 6. Непонимание процесса

Брифинг состоит из трех основных фаз. Это фаза креатива, разработки бренда и его атрибутов; фаза управления проектом и реализации; фаза оценки. И стоит периодически посматривать, не надо ли что-то подправить. Иногда предпочтительно вернуться к фазе креатива. Брендинг должен идти нон-стоп, его нужно все время поддерживать, иначе бренд теряет актуальность

Ошибка № 7. Не выделение денег, не выделение времени

«Воинствующая некомпетентность» – к сожалению, это отличительная многих бизнесменов на постсоветском пространстве.  Любая вещь стоит денег и потраченного времени. Нельзя за копейку сделать что-то стоящее. Естественно, случаются и исключения, как, например, логотип для Nike, разработанный за 35 долларов. Но плохих логотипов за  35 долларов было в разы больше. Если вы любите риск, то можете попытаться разработать бренд своей компании за малые деньги. И дать на это срок – недели две. Но дешевое оказывается хорошим только случайно, а, действительно хорошая, вдумчивая работа требует гораздо больших временным и умственных затрат.

Ошибка № 8. Отсутствие понимания корпоративного брендинга.

Бренды можно условно разделить на товарные и корпоративные. Товарные бренды производятся для того, чтобы продвигать товары. А корпоративные бренды, в свою очередь, делаются с целью объединить людей, релевантным образом выглядеть в устах СМИ, инвесторов и сотрудников, получать финансирование. То есть цели совершенно разные, и это нужно обязательно учитывать при ребрендинге. В отличие от товарного, корпоративный бренд  взаимодействует с более чем с 10 различными целевыми группами, предъявляющими к этому бренду абсолютно разные критерии оценки.

Ошибка № 9. Некорректное внедрение.

Банальное отсутствие программы запуска и плана программы вовлечения сотрудников в проект. Соответственно, какие бы средства не были потрачены, все усилия могут пойти насмарку.

Источник: http://granat.by/blog/54-9-.html

Таблица форматов стандартной полиграфической продукции

Размеры листа

В России стандарты бумаги определены ГОСТ 5773-90. Однако, из-за массового применения импортной техники, в типографиях пользуются международным стандартом ISO 216. Кстати, этот стандарт распространен не только в полиграфии. Стандарт бумаги A4 (стандартный размер бумажного листа для офисного принтера) используется для большинства документов.

Наиболее распространенные форматы стандарта ISO 216 приведены в таблице:

Формат листа	Ширина х высота (мм)
A6	105 x 148,5
A5	148,5 x 210
A4	210 x 297
A3	297 x 420
A3	420 x 594

Визитные карточки

На сегодняшний день визитка является одним из самых распространенных видов печатной продукции. Визитка давно стала традиционным носителем контактной информации. Существует два распространенных формата визиток - русский стандарт и европейский стандарт:

Изделие	Ширина х высота (мм)
Российский стандарт визитки	90 x 50
Европейский стандарт визитки	85 x 55

Последнее время стало достаточно модным использование визиток нестандартных размеров. Однако, такие карточки не подходят под размеры визитниц и производство их, как правило, получается дороже. Так что нестандартный размер визитки стоит использовать только если у Вас есть на то серьезные основания.

Максимальное количество визиток российского стандарта, которые можно распечатать на листе формата А3 - 24 штуки.

Конверты
Международные стандарты конвертов

Для бумажных листов различных форматов, определенных стандартом ISO 216, существуют различные форматы конвертов, определенные стандартом ISO 269:

Формат конверта	Ширина х высота (мм)	Примечание
Dl/E65	220 x 110	Помещается лист А4, сложенный втрое
CL/C6	162 x 91	Помещается лист А5, сложенный втрое
C6	162 x 114	Помещается лист формата А6
С6/С5	229 x 114	Помещается лист А4, сложенный втрое
С5	229 x 162	Рассчитан на лист формата А5
C4	324 x 229	Рассчитан на лист формата А4
С3	458 x 324	Рассчитан на лист формата А3
B6	176 x 125	Помещается конверт формата С6
B5	250 x 176	Помещается конверт формата С5
B4	353 x 250	Помещается конверт формата С4
E4	400 x 280	Помещается конверт формата B4

Российские стандарты конвертов

В России форматы конвертов определяет ГОСТ Р 51506-99, основанный на стандарте ISO 269:

Формат конверта	Ширина х высота (мм)	Примечание
C6	162 x 114	Помещается лист формата А6
Dl/E65	220 x 110	Помещается лист А4, сложенный втрое
С5	229 x 162	Рассчитан на лист формата А5
C4	324 x 229	Рассчитан на лист формата А4
B4	353 x 250	Помещается конверт формата С4

Источник: http://www.yellow-elephant.ru/