"Во время чтения глаза смотрят в разные стороны"

«Единственные и глубочайшие секреты медицинского искусства» - такое название имела толстая,в 100 страниц, книга, найденная запечатанной среди вещей прославленного голландского доктора Германа Бурхаве после его смерти в 1738 году. Книга была продана с аукциона за 10 тысяч долларов золотом. После того как печать была вскрыта, обнаружилось, что страницы ее были чистыми. Только на титульном листе имелась надпись: «Держи голову в холоде, ноги в тепле, и ты сделаешь бедняком лучшего врача».

В прошлом книги ставились на полку «наоборот»: корешком к стене и передним обрезом наружу.

Исследования показывают, что 4–6 лет – самый благоприятный возраст для обучения ребёнка чтению. После 6–7 лет научить читать сложнее.

В среднем люди проводят за чтением 6,5 часов в неделю.

Самой первой книгой с точно установленной датой издания является Псалтырь, выпущенный 14 августа 1457 года Иоганном Фустом и Петером Шеффером — старшим помощником Гутенберга.

Первой точно датированной русской печатной книгой является «Апостол». Работа над ней была начата в Москве печатником Иваном Федоровым 19 апреля 1563 года и закончена 1 марта 1564 года. «Апостол» был напечатан с деревянных досок шрифтом, который Федоров разработал на основе московского полуустава XVI века. В настоящее время сохранилось около 50 экземпляров книги.

Известна приверженность англичан к традициям. Одна из них соблюдается в библиотеке британского музея: для защиты книг от мышей в штате сотрудников состоят кошки!

Во время чтения глаза смотрят в разные стороны.

В честь 400-летия города в Рио-де-Жанейро выпустили книгу из... нержавеющей стали. 200 листов этой книги поворачиваются вокруг стальной оси. А весит она 3 тонны!

При чтении почти 50% времени глаза человека смотрят на разные буквы. При этом линии взгляда могут как расходиться в разные стороны, так и перекрещиваться.

95% людей читают очень медленно - 180-220 слов в минуту (1 страницу за 1,5-2 минуты).

При быстром чтении утомляемость глаз меньше, чем при медленном.

Уровень понимания при традиционном чтении составляет 60%, при быстром - 80%.

В течение часа глаза читающего 57 минут зафиксированы на тексте, то есть находятся в относительном покое.

При чтении глаза читающего, глядя на разные буквы, передают разное изображение, а мозг все равно объединяет их в одну картинку.

С давних времён до нас дошла Большая китайская энциклопедия. Жаль, не вся. Сохранилось только 400 томов, всего было 11095. Только оглавление занимало 60 книжек.

Глаза человека со средними навыками чтения делают на одной книжной строке 12-16 остановок, читающего быстро - 4-2 остановки.

Традиционно у читающего человека объем одномоментной фиксации составляет 10 печатных знаков (то есть 1,5-2 слова одной строки). У быстрочитающего - 200-500 знаков (это 33-83 слова нескольких строк).

При медленном чтении происходит 0,5-0,7 неоправданных возвратов к прочитанному на одну строку. У школьников происходит 20 регрессивных движений на одну строку, у студентов - 15.

При традиционном чтении теряется 1/6 часть затраченного времени на регрессивные глазные движения.

Единственная в мире каменная книга обнаружена в Абхазии. На 20 её каменных страницах изображены библейские сюжеты.

Со дня смерти французского императора Наполеона о нём написано уже больше 10 тысяч книг. Выходит, новое сочинение появляется каждую неделю!

Самая первая в мире газета появилась более двух тысяч лет назад. Выходила она в Риме во времена Юлия Цезаря и называлась «События дня». В газете публиковались царские приказания и объявления, а вот новостей почти не было. Переписчики размножали листок с новостями, и гонцы бесплатно развозили его знатным людям, живущим далеко от Рима.

Слово «газета» пришло к нам из Италии. В средние века в Венеции выходил рукописный листок, где сообщались разные новости. Каждый, кто хотел прочитать новости, должен был заплатить за чтение одну мелкую монетку. Эта монета называлась «газетта». Прочитав, листок нужно было вернуть. Другой желающий познакомиться с новостями тоже платил одну газетту, читал и возвращал листок владельцу. Вскоре листок с новостями стали называть газетой.

В нашей стране первая газета вышла в 1600 году. Называлась она «Куранты», что значит «вести».

Наполеон читал со скоростью две тысячи слов в минуту.

Бальзак прочитывал роман в двести страниц за полчаса.

М. Горький читал со скоростью четыре тысячи слов в минуту.

Н. А. Рубакин прочитал 250 тысяч книг.

Некто Э. Гаон дословно помнил 2500 прочитанных им книг.

Т. Эдисон читал сразу 2-3 строки, запоминая текст чуть ли не страницами благодаря максимальному сосредоточению.

При чтении почти 50% времени глаза человека смотрят на разные буквы. При этом линии взгляда могут как расходиться в разные стороны, так и перекрещиваться.

Итальянец Рио Козелли собирает коллекцию самых скучных в мире книг. В ней около 10 тысяч томов. Один итальянский поэт-неудачник, узнав, что все его сочинения находятся у Козелли, чуть не покончил с собой.

Среди книг, которые были написаны или задуманы за решёткой – «Дон Кихот» Мигеля де Сервантеса, «Путешествие пилигрима» Джона Баньяна, «Тюремная исповедь» Оскара Уайльда, «Государь» Николо Макиавелли.

Стиль рококо, популярный в 18 веке, повлиял и на книгопечатание. Издатели стали выпускать крошечными тиражами изящные книги разнообразных форм: в виде овала, цветка, сердечка...

В среднем, покупатель книжного магазина проводит восемь секунд, глядя на переднюю обложку и 15 секунд, просматривая заднюю.

Половину всех продаваемых сегодня книг покупают люди старше 45 лет.

Исследования, проведённые в США, показали, что дети, научившиеся читать к третьему классу, имеют меньше шансов попасть в тюрьму, начать принимать наркотики или не закончить школу.

Взрослые, регулярно читающие литературу, более чем в два с половиной раза склонны заниматься волонтёрской или благотворительной работой и более чем в полтора раза склонны принимать участие в спортивных мероприятиях.

Женщины покупают 68 % всех книг.

Самым большим словарем в мире является «Немецкий словарь», начатый Якобом и Вильгельмом Гриммами в 1854 году. Работу над словарем продолжили другие авторы, и труд был закончен в 1971 году. Объем словаря 34519 страниц, а издан он был в 33 томах!

Самой большой энциклопедией в мире является «Универсальная иллюстрированная евро-американская энциклопедия», насчитывающая 105 тысяч страниц. Ежегодное приложение, которое выходит с 1935 года, содержит 165200000 слов. В августе 1983 года энциклопедия состояла из 104 томов.

Двенадцать самых маленьких книг мира умещаются в одной столовой ложке. Среди них есть миниатюрное издание Корана, словарь английского языка на 12 тысяч слов и Конституция Франции.

Большинство читателей теряют интерес к книге на 18 странице.

Самый длинный марафон командного чтения вслух продлился 224 часа и был завершён Мильтоном Нэном, Сильвиной Карбоне, Карлосом Антоном, Эдит Диаз, Йоланду Баптисту и Натали Дантаз в торговом центре «Mac» в Пайсанду, Уругвай, 13–22 сентября 2007 года.

Книги в мягкой обложке издательства «Penguin» были созданы для того, чтобы сделать книги такими же доступными, как сигареты, а первые «пингвиновские» книжки в мягкой обложке распространялись в церкви.

Считается, что малограмотность ежегодно обходится бизнесу и налогоплательщикам в 20 миллиардов долларов в виде потерянной заработной плате, упущенной прибыли и сниженной производительности.

Библиоклептоманом называют человека, крадущего книги. Один из самых известных библиоклептоманов — Стивен Блумберг, который похитил более 23 000 редких книг из 268 библиотек. Чтобы составить свою коллекцию, оценивающуюся примерно в 20 миллионов долларов, Блумберг применял самые разнообразные методы: иногда он пробирался в библиотеку через вентиляционную систему и даже шахту лифта.

Термин «книжный червь» происходит от крошечных насекомых, которые питаются корешками книг.

Одна из самых необычных в мире книг – это «Божественная комедия» Данте, написанная на листе бумаги размером 80 на 60 см бенедиктинским монахом Габриэлем Челани. Все 14000 стихов можно легко прочесть невооруженным глазом, а если посмотреть на лист с некоторого расстояния, то видишь красочную карту Италии. На этот труд Челани потратил четыре года.

Самая большая книга на свете находится в одном из голландских музеев Амстердама. Эта книга называется «Сборник морских правил». Высота книги больше роста среднего взрослого человека, ширина - 1 метр, толщина - около полуметра.

Самой длинной биографией в истории книгопечатания является история жизни британского премьер-министра сэра Уинстона Черчилля. Ее написали сын Черчилля Рэндольф и Мартин Гилберт. В этой книге целых 22 толстых тома!

Самым длинным художественным произведением является роман «Люди доброй воли» Луи Анри Жана Фаригуля. Он был опубликован в 27 томах в 1932–1946 годах. Объем романа составил 4959 страниц, а слов в нем приблизительно 2070000!

А вот в Библии количество слов примерно 773700. Исследователи не поленились и посчитали даже количество букв в Библии. Оказалось, что их около 3 566 480!

Один из самых длинных заголовков был дан критической книге о театре, изданной в Лондоне в 1633 году. Этот заголовок состоял из 45 строк! Интересно, что все эти слова содержали в себе брань в адрес актеров и режиссеров.

Источник: sitefaktov.ru

Интересные факты о визитных карточках

Интересные факты о визитных карточках

Визитная карточка – это карточка, содержащая в себе контактную информацию о человеке.

Согласно историческим данным, первые визитки были изобретены в Древнем Китае. Они были изготовлены из специальной красной бумаги, и, в основном, ими обладали лишь высокопоставленные чиновники. После, в XVI-XVII веках визитные карточки вошли в обиход в городах Италии.

Во времена правления Екатерины II визитные карточки получили распространение и в России. Визитки тех времен отличались красотой, изящностью и сложным орнаментом. Часто изображение на такой карточке соответствовало роду деятельности ее хозяина. Информационное содержание заключалось в имени и фамилии обладателя визитки.

Но, к сожалению, образцы визиток древних времен, в большинстве своем, не сохранились до наших дней.

Кардинальное видоизменение визитных карточек началось в XIX веке. Визитки становились все лаконичней, в эстетическом отношении. Большее внимание начало уделяться информационному содержанию, а также шрифту текста.

Со временем начали появляться определенные правила касаемо конструкции текста в визитных карточках. К примеру, в визитках, как правило, информация, удостоверяющая личность указывается в определенном порядке.

Однако мода на украшение визитных карточек всяческими гравюрами, орнаментами вновь вернулась в начале XX века. Кроме того, теперь на визитках могли изображаться даже портреты их обладателей. Эстетическая роль визитки выросла на столько, что их оформлением начали заниматься даже профессиональные художники. Однако церемонность с визитками на этом не остановилась. Так, началось изготовление специальных конвертиков для рассылки визитных карточек.

Современные визитные карточки многофункциональны. Они могут нести личную контактную информацию; или же на них может быть указано название какой-либо организации, что придает визитке несколько рекламный характер.

На размеры визиток нет жестких стандартов, однако обычно карточка делается из плотной бумаги размером 8,5х5,5см. Используемая бумага должна быть плотной, чтобы своим видом не напоминать листочек, вырванный из тетрадки. Любому владельцу визитки хочется, чтобы ее разглядывали с большим интересом, получали необходимую информацию и сохранили, а не выкинули в первую же попавшуюся урну. Поэтому перед разработкой концепции визитной карточки дизайнер должен проанализировать некоторые важные моменты. Очень важно понимать, для кого разрабатывается карточка. Например, если визитная карточка изготавливается по заказу адвоката, то элегантная простота и излишняя сухость здесь будет как раз кстати. Необходимо также учитывать какую функциональную нагрузку помимо личных данных владельца будет нести будущая визитка. Если карточка эффектнее будет выглядеть с находящимся на ней улыбающимся лицом своего владельца и отлично гармонирует с родом его деятельности, то можно смело эту карточку пускать в тираж.

При выборе материала для изготовления визитной карточки большое значение имеет целесообразность. Концепция визитки может строиться на взаимоисключающих друг друга идеях. Заказчик, например, может преследовать цель выделиться на фоне своих конкурентов и получить не на что не похожую, запоминающуюся визитку или может эпатировать получателя своей визитной карточки, информация при этом будет стоять на втором месте по значимости. Визитка может быть изготовлена из тонкой прозрачной кальке, в середине которой на одной стороне будет имя написано, а на другой стороне в этом же месте будет значиться телефон. Конечно, всем ясно, что все надписи на этой визитке будут трудно читаемыми и внимание своих получателей не привлекут. Владельцы таких визиток, как правило, представители сферы обслуживания или творческих профессий. Такого рода визитные карточки называются имиджевыми. Строгие консервативные визитные карточки являются в основном прерогативой представителей официальных структур, чиновников, бизнесменов. Прежде всего, такие карточки несут информативную функцию, и именно этот тип визиток в их традиционном виде называется business card. Купить данного рода визитную карточку или приобрести красивый номер телефона значит сделать свой бизнес более представительным и респектабельным.

Однако, две эти характеристики, информативную и имиджевую, можно очень гармонично совместить в одной визитке. К примеру, если у банковского работника визитка будет изготовлена в виде денежной купюры, то человек просто инстинктивно к ней потянется, решив, что она настоящая и информация которую она несет, надолго врежется в память.

У работников фирм, занимающихся производством изделий из кожи, визитки должны быть, например напечатанные на коже, в наши дни, современные технологии шелкотрафарета позволяют печатать любой текст на абсолютно любом материале. Для сотрудника, продающего изделия из стекла, отлично подойдет визитка, изготовленная на прозрачной пластмассе. Представителям фирм по страхованию автомобилей очень уместно сделать визитки на самоклеящейся бумаге и с очень ярким оформлением, чтобы их захотелось приклеить в автомобиле.

Современные технологии позволяют печатать визитки на различного рода материалах и абсолютно любой сложности. Чтобы ваша визитка несла всю необходимую информацию и была интересна клиентам компании, она должна быть изготовлена на высшем уровне, который могут обеспечить только профессионалы высшего уровня и имеющие профессиональные навыки в области дизайна.

Источник: www.idlazur.ru

Бодрое утро

Утро. Звонит будильник. Помня о том, что завели его на 10 минут раньше положенного срока, спокойно выключаете и спите дальше. Через 10 минут снова отключаете и засыпаете. Потом снова. И снова. А через час с дикими криками "Проспал!" начинаете метаться по квартире. И так каждое утро. Ситуация знакомая многим.

Но есть и хорошие новости. Дизайнеры и производители часов непрестанно работают в этом направлении, выдумывая все более изощренные способы разбудить утром тех, кому подъем дается с трудом. В ход идут и военные приемы, и финансовая заинтересованность и даже любовь покушать.

Этот будильник после сигнала начинает медленно, но верно уничтожать купюру, находящуюся в нем. Чем большим номиналом купюра, тем больше мотивация проснуться.

Будильник Clocky издает противный звук, а при попытке выключить его стремительно "делает ноги": спрыгивает со стола и уезжает от владельца, прячась в укромном месте.

Нажмите на будильник, чтобы вернуться в реальность из царства снов.

Чтобы выключить будильник под названием Blowfly, его сначала нужно поймать. Маленький пропеллер поднимается в воздух, когда приходит время вставать.

Будильник-граната используется для того, чтобы вы могли разбудить кого-то. Он работает по следующему принципу: нужно выдернуть чеку и подбросить игрушечную гранату под кровать "жертве". Через 20 секунд будильник начнет издавать все нарастающий раздражающий звук.

Сначала будильник-динамит пищит, активизируя обратный отсчет. И если на него не реагируют, то через некоторое время он издает оглушительный звук взрыва динамитной шашки.

Выключить будильник Dangerbomb Clock - это все равно что обезвредить бомбу. Пока вы не разъедените провода в нужной последовательности (каждый раз случайно выбранной), по дому будет разноситься сирена.

Когда будильник начинает звонить, кусочки пазла разлетаются в разные стороны. Единственный способ заставить будильник замолчать – встать с кровати, найти все элементы и правильно сложить их на место.

Чтобы выключить будильник-мяч, нужно бросить его так, чтобы он ударился об стену или другую твердую поверхность.

Будильник-сержант разбудит с помощью громких команд, отдаваемых суровым голосом. Почувствуй, как происходит подъем в американской армии.

Будильник-мишень Laser Tag Alarm Clock состоит из двух частей: часы с установленной на них мишенью и лазерная указка, с помощью которой нужно попасть точно в яблочко.

Поверхность этого будильника была специально разработана для того, чтобы по ней каждое утро били кулаком. Только так его можно выключить.

Будильник, издающий звук пожарной сирены, разбудит не только вас, но и переполошит весь дом.

Это бесшумный будильник. Он не звонит. Чтобы проснуться, вам нужно перед сном надеть на палец беспроводное кольцо, которое в нужное время начнет вибрировать. Чтобы отключить его — достаточно немного дернуть рукой. Если вы не встате, кольцо через определенные промежутки времени включается снова и снова, а трясти рукой приходится все сильнее и сильнее.

Пять крошечных яиц, которые вылетают из этого будильника, необходимо собрать, и вложить в него обратно, только тогда он перестанет кукарекать.

Часы в виде режиссерского нумератора показывают дату и время вплоть до сотых долей секунды. А встроенный будильник выключается хлопаньем верхней крышки.

Подушка-будильник показывает время и медленно пробуждает, в течение 40 минут усиливая интенсивность исходящего от нее света.

Этот будильник дает возможность самому выбирать подходящие звуки для пробуждения, так сказать, в "ручном" режиме.

В этот будильник нужно выстрелить, чтобы его выключить.

Будильник Shape Up Alarm Clock в виде гантели не умолкнет, пока вы не поднимите его 30 раз.

Будильник "Дарт Вейдер" разбудит вас с утра Гимном Империи.

Если перед сном положить в будильник кусочек замороженного бекона, то утром вас разбудит не только звук часов, но и аромат свежеприготовленного мяса.

Будильник-копилка Banclock будет звонить до тех пор, пока вы не кинете в него монетку.

Будильник-коврик "Встать, чтобы проснуться"/"Stand up to wake up!" можно выключить только наступив на него ногами.

Источник: www.adme.ru

Занимайтесь чтением!

Федеральное агентство по печати и коммуникациям запустило социальную кампанию про чтение.

Рекламное агентство SLAVA представило рекламную кампанию "Занимайся чтением", главными героями которой стали классики русской литературы - Пушкин, Чехов, Толстой. 

Кампания инициирована ФАПМК и Союзом книготорговцев. Основная идея кампании в том, что чтение – не лёгкая забава, а серьёзное, требующее самоотдачи дело. В этом оно похоже на спорт и так же, как и спорт, чтение – захватывающее и крутое занятие.

Поэтому в рамках проекта классики русской литературы предстают в образах спортивных тренеров и рассказывают, как прогрессировать в занятиях чтением.

Источник: www.adme.ru

Ароматические вещества в полиграфии

Запахи действуют на человеческий мозг как наркотики 

и непосредственно влияют на мышление и оценку потребительских качеств товара.

Алан Хирш, психиатр

Жесточайшая борьба за рекламодателя на рынке полиграфии заставляет искать новые способы его привлечения и использовать для этого самые современные технологии. Среди них очень интересным направлением является аромаполиграфия.

Для специалистов уже давно не секрет, что воздействие рекламы на потребителя, осуществляемое при помощи средств полиграфии, связано с определенными трудностями. Напечатанную на бумаге информацию можно пролистнуть, пробежать взглядом, обратив внимание на яркий цвет или интригующее изображение. Нынешняя жесточайшая конкуренция в данной сфере требует применения новых методов в деле привлечения клиентов. Одной из технологий последнего времени является ароматизация рекламной продукции.

Чтобы оценить воздействие запаха на покупательскую способность, стоит вспомнить пример из прошлого: когда‑то мягкий горячий хлеб продавали непосредственно в хлебопекарнях и аромат свежей сдобы прямо‑таки не давал покупателю покинуть лавочку без вкусной булочки. Многие дамы отказываются посещать магазины, специализирующиеся на продаже шоколада: из‑за сводящего с ума запаха возникает желание купить все сразу. Приятные ароматы помимо наших желаний заставляют приобретать предлагаемый товар, и сегодня многие компании хотели бы использовать этот феномен для повышения собственных продаж.

Пристрастие человека к какому‑либо запаху — качество, приобретаемое с годами. Запах елки ассоциируется у нас с новогодними праздниками, запах жареного мяса — с отдыхом на природе, а различные цветочные ароматы вызывают романтические воспоминания. Никакой звук или образ не запечатлевается так надолго в человеческой памяти, как запах: ассоциации, связанные с ним, сохраняются на годы. Кроме того, и образ, и звук в совокупности с запахом могут с легкостью воскресить «необходимые» памятные моменты в калейдоскопе наших воспоминаний.

Технология воздействия

Несмотря на столь очевидные достоинства, ароматические вещества в полиграфии используют достаточно осторожно и редко. В чем же причина? Запахи нельзя оценить объективно, а значит, описать их словами крайне тяжело. То, что нельзя потрогать руками или на худой конец увидеть, рядовой потребитель воспринимает с трудом. Цель ароматического воздействия — оказать влияние на поведение потенциального покупателя и побудить к приобретению рекламируемой продукции. Применение такого сильного раздражителя вынуждает потребителя дольше изучать предлагаемый товар или услугу. Именно в невозможности уклониться от воздействия и заключается преимущество этого рекламного метода. Единственным препятствием способен стать только случайно приключившийся с вами насморк.

Ароматизация дает возможность информационному объявлению выделиться среди прочих и сформировать наиболее положительное отношение к рекламируемому товару или услуге. Например, в некоторых туристических компаниях покупателям предлагают посмотреть буклет средиземноморских курортов, который пахнет легким морским бризом.

Технология применения

Запах полиграфической продукции придают путем введения ароматических компонентов в клеи, лаки и краски. Существуют две возможности создать его — при помощи ароматического масла или ароматических веществ в специальных микрокапсулах.

Первый способ дает, как правило, достаточно слабый эффект: запах начинает распространяться с момента нанесения, уже через пару недель от него не остается и следа. Микрокапсулирование обладает некоторыми преимуществами. Жидкие или твердые вещества помещают в виде пасты в прочную оболочку, предназначенную для производства полиграфических ароматизированных лаков и красок. Она должна иметь достаточную прочность и устойчивость к температуре, а также быть полностью непроницаемой для ее содержимого. Размер капсул не должен превышать 30 мкм, однако если их использовать в офсетной печати, то при добавлении в лаки и краски он может варьироваться от 6 до 10 мкм. Технические характеристики при этом различаются просто: у капсул величиной 6 мкм достаточно малый объем (около 0,113 кв. мкм), но большая прочность оболочки, а у капсул размером 10 мкм все наоборот: они крупнее (объем около 0,524 кв. мкм), но менее прочны.

В состав оболочки микрокапсулы входят как натуральные вещества (воск, желатин, крахмал), так и синтетические (акрилат, синтетическая целлюлоза, модифицированный крахмал и другие полимеры). Такой набор компонентов специально создан для того, чтобы служить надежной механической защитой, а также для контролируемого (с возможной задержкой по времени) вскрытия содержимого.

Необходимо, чтобы в субстанциях, предназначенных для микрокапсулирования, не было веществ, растворимых в воде. Температура их кипения должна превышать 100 °С. Кроме того, спиртосодержащие продукты в микрокапсулы заключить невозможно. Это, конечно, серьезное ограничение.

Для защиты микрокапсул от преждевременного разрушения используют так называемые ограничители зазора. Это круглые твердые шарики из искусственной смолы, размером чуть больше микрокапсулы, количество которых в готовой для печати массе составляет 2–7 %. Их помещают в предназначенный для обработки продукт вместе с микрокапсулами.

Нанесение состава также имеет свои секреты. Микрокапсулы должны быть равномерно распределены в субстрате. Главная задача специалистов — ни в коем случае не поцарапать их, а только смешать.

Сфера применения

Диапазон использования таких ароматизаторов достаточно широк. Это журналы, как узкой направленности, так и массовые, ежедневные газеты, а также любые POS-материалы (проспекты, каталоги, буклеты), сувенирная продукция (открытки и календари) — одним словом, все, что необходимо для демонстрации на выставочных мероприятиях и презентациях. Ароматизированная представительская полиграфическая продукция тоже может быть прекрасным презентом. Дополнительный эффект обеспечат пахнущие упаковка, купоны и конверты.

Рекламная акция с использованием аромата может зависеть от тематики журнала и степени его популярности. Упаковка является непосредственной защитой продукта от внешнего воздействия, а также действенным носителем информации о нем. Поэтому в данном случае лучше всего, если запах микрокапсул будет таким же, как у содержимого упаковки.

Газеты и журналы являются мощным средством рекламы. Чтобы выделить ваше предложение, сконцентрировать на нем внимание потребителей, можно применить метод ароматизации. Однако при этом следует учитывать особенности целевой аудитории. К примеру, запахи попкорна и кока-колы — удачный вариант для воздействия на молодежь, но малоэффективный способ привлечения старшего поколения.

Материалы для обработки полиграфической продукции

Ароматические краски. В данном случае микрокапсулы примешивают непосредственно к триадным или дополнительным краскам. Однако такой вариант имеет свое слабое место. Дело в том, что краски уже включены в процесс создания изображения, а для печати очень часто применяют растрирование. Поэтому процент использования краски оказывается меньше, чем требуется. Таким образом, в техническом отношении указанный способ проигрывает методу ароматизации дисперсионного лака.

Дисперсионный ароматический лак. Его состав представляет собой смесь полимерных дисперсий, в которых в качестве растворителей используют в основном воду. Такие лаки лучше приобретать непосредственно перед печатью конкретного тиража: срок поставки часто играет немаловажную роль. К тому же при закупке концентрата возможен вариант составления усиленного или, наоборот, слабого запаха. Материал также имеет существенный недостаток: в отличие от печатного лака дисперсионный не может быть использован полностью, что приводит к перерасходу материала, а следовательно, к увеличению затрат.

Ароматический масляный лак. При сравнимом эффекте образования запаха концентрация ароматических капсул в таком лаке гораздо выше, чем в дисперсионных аналогах, поэтому он более экономичен по сравнению с остальными материалами — и это большой плюс. Для обеспечения оптимального результата специалисты рекомендуют применять мелованную бумагу (качество поверхности играет важную роль). Лучше, если слой ароматического лака будет нанесен в последнюю очередь. Желательно не использовать слишком высокие концентрации: как показывает опыт, его доля должна составлять 15–20 %. По составу лак очень схож с печатной краской, только он не имеет красящего пигмента. Использовать его можно как на рулонных машинах, так и на листовых.

Выбираем запах

В отличие от языка наш нос различает тысячи запахов, представляющих собой смеси сотен тысяч различных ароматических молекул, подчас в самых ничтожных концентрациях. К примеру, запах земляники образован 350 компонентами. Одной чашки концентрированного соединения достаточно, чтобы ароматизировать пять плавательных бассейнов. Поэтому такие добавки присутствуют в готовом продукте в ничтожно малых дозах и их себестоимость обычно меньше стоимости упаковки.

Наиболее распространенные запахи разделяют на следующие подгруппы: цветочные, пищевые, фруктовые, древесные, экзотические и стимулирующие эмоции (способные вызвать у человека определенные психофизические реакции). На сегодняшний день рекламные компании, предлагающие услуги аромамаркетинга, обладают ассортиментом из более чем 10 тысяч различных запахов и возможностью разработки специальных аромалоготипов.

При выборе аромата заказчику необходимо помнить о двух важных правилах. Во‑первых, каждый человек воспринимает его по‑своему. Например, у производителя могут быть свои представления о том, как пахнет банан. Поэтому обязательно следует сверить собственные ощущения с тем, что получилось в образце, и только после этого делать всю партию. Во‑вторых, в дополнение к вышесказанному у каждого аромата может быть несколько вариантов. К примеру, у кожи их целых пять. В этом случае вам необходимо сначала получить в руки образец, ознакомиться с ним и лишь потом отдавать заказ в исполнение.

Печать

Работа с ароматизированными веществами требует от полиграфистов определенных навыков, которые можно приобрести только на практике. Поэтому при выборе типографии стоит предварительно убедиться, что ее специалисты имеют соответствующий опыт. Делая первый заказ, лучше не рисковать и попросить нанести на один печатный лист только по одному запаху.

Важно помнить, что ароматические вещества находятся в капсулах, которые под высоким давлением разрушаются. Поэтому пролакированные участки следует размещать таким образом, чтобы нагрузка на капсулы при дальнейшей обработке поверхности была минимальной. К примеру, при резке нужно сделать так, чтобы прижимающая штанга на отлакированные участки не попадала.

И главный совет относительно бумаги — последняя по возможности не должна содержать никаких запахов. Для лучшего качества желательно применение глянцевых мелованных ее сортов.

Источник: www.aromareklama.ru

С оттиском рекламы

Печать, помимо своей основной функции скрепления документов, нашла широкое и очень творческое применение в рекламе.

Способность печати прочно и надолго фиксировать оттиски или трансфера красителя на различные носители широко используют в креативной и преимущественно партизанской рекламе. Рекламисты штампуют все, начиная от рук посетителей тех или иных мероприятий, до опавших листьев и дорожных штрафов.

Входная клубная

Германские креативщики из Scholz/Friends для рекламы салона татуировок "All Style Tattoo" заменило традиционные входные клубные печати на импровизированное пресс-папье с оттиском татуировки. Отпечаток получался настолько реалистичным, что в полумраке клуба его практически невозможно было отличить от настоящей татуировки. В результате успешной "печатной" кампании количество посетителей сайта "All Style Tattoo" возросло на 160%, а спустя два месяца студия была укомплектована заказами на полгода вперед.

Те же ребята из Scholz & Friends превратили входные клубные печати в браслеты в рамках рекламной кампании ювелирного магазина Melange Accessoires.

Заботясь о том, чтобы выпившие посетители добрались до дома в целости и сохранности диско-бар "Play" в Мумбаи ставил каждому вошедшему в бар посетителю на запястье печать с номером телефона близкого ему человека и надписью "Если найдете меня без сознания, пожалуйста позвоните по номеру....". Кампания проходила в рамках борьбы с пьяным вождением.

В знак протеста против торговли людьми правозащитная организация Amnesty International в Австрии проштамповала посетителей ночных клубов штрих-кодами, на которых вместо цифр была напечатана надпись "Остановите торговлю людьми" и адрес сайта компании.

Специально для тех, кто любит с утра подкрепиться после активных алкогольных возлияний и бессонных танцевальных ночей в клубах, DDB Stockholm придумало печати McDonald's, анонсирующие, что ресторан быстрого питания открыт до 6 утра. Печать ставили на запястье посетителям при входе в ночной клуб. Всем ночным посетителям McDonald's с рекламным оттиском на руке в качестве бонуса полагался бесплатный чизбургер.

На церемонии награждения фестиваля Creative Circle Award в Дании рекламное агентство WinWin оригинально заявило о наборе новых кадров. На кисть всем присутствующим была поставлена печать, имитирующая надпись от руки "Позвонить Микелю по поводу работы в WinWin 40-11-33-80". Микель - это креативный директор того самого агентства, а указанный телефон - на самом деле его личный номер. Креативная печать фактически представляла собой надпись, которую оставил бы каждый участник мероприятия после непродолжительной беседы с руководителем WinWin, избавив таким образом последнего от лишних разговоров о нехватке персонала. По результатам кампании агентство пополнилось копирайтером и арт-директором.

Почта Новой Зеландии является официальным спонсором национального рекламного фестиваля AXIS Awards, а креативным обслуживанием государственного учреждения связи занимается агентство Saatchi/Saatchi. Благодаря этим двум фактам новозеландские почтовики нередко удивляют неожиданным креативом. На очередной церемонии вручения рекламных наград AXIS Awards почта проштамповала своей рекламой запястья всех присутствующих.

В другой раз для того, чтобы повысить количество заявок в номинации "Direct", Saatchi/Saatchi разослало всем креативным директорам именные печати с помощью которых руководитель мог оценить работу как "золото", "серебро", "бронза" или "дерьмо".

Партизанская

В декабре 2009 года в Великобритании выпало неожиданно много снега. Вся страна на несколько дней оказалась покрыта толстым слоем кристально-белых сверкающих хлопьев. Креативщики из JWT London не приминули воспользоваться такой уникальной возможностью для партизанской рекламы освежающих леденцов Polo. С помощью в экстренном порядке специально-изготовленной формы рекламисты оставили на сугробах объемные оттиски в форме известной каждому британцу круглой конфетки. Работа получила золото на Cannes Lions 2010 в категории "Ambient: small scale special solutions".

Рекламные следы на снегу оставило и шведское агентство VOLT, напомнив суровой зимой жителям северной страны о дешевых перелетах в Дубаи с Norwegian airlines.

В рамках рекламной кампании центра трихологии Hair Loss Clinic агентство DDB/Rapp Collins Brussels проштамповало опадающие осенние листья логотипом центра и слоганом "Тоже лысеете?".

Агентство Memac Ogilvy & Mather использовало печать в качестве инструмента партизанской рекламы языковой школы Berlitz в ОАЭ. По заверениям авторов кампании, около 74% жителей страны составляют иностранцы, не владеющие арабским, в то время как все официальные документы (в том числе и парковочные штрафы) в ОАЭ печатаюся исключительно на официальном языке. Креативщики изготовили печать с надписью "Хочешь выучить арабский?" и координатами языковой школы и проштамповали ей несколько сотен штрафов за неправильную парковку, закрепленных на автомобилях под стеклоочистителями.

Бразильское агентство OpusMúltipla предложило салону красоты Sandra Martins Makeup использовать печать вместо визитной карточки. На штампе в виде следа от губной помады написаны название и номер телефона салона.

В заключении предлагаем несколько образцов проштампованных принтов. Издание о путешествиях "Travel More" "нарисовало" главные достопримечательности разных стран визовыми штампами, продемонстрировав тем самым, что путешествовать можно, не выходя из дома. Слоган: Журнал с лишним весом багажа: богатое содержание для вашего путешествия.

Editora Europa: Stamps - Pisa Tower

Editora Europa: Stamps - Liberty Statue

Editora Europa: Stamps - Eiffel Tower

Образы известных музыкантов, созданные из визовых штампов, символизируют музыку радиостанции Рам FM 93,6, которая не ведая границ вещает от Иерусалима до Рамаллаха.

Ram FM: The Beatles

Источник: www.adme.ru