Автобусная остановка – прекрасный рекламный носитель. В этом легко можно убедиться, посмотрев нашу подборку примеров, в которых это, казалось бы, незатейливое пространство было использовано с максимальной изобретательностью.
Во время ожидания общественного транспорта на остановке люди, как правило, либо скучают, либо нервничают в ожидании автобуса. Поэтому многие бренды с удовольствием развлекают аудиторию на остановках своей креативной рекламой.
Ощущения
Агентство Colle+mcvoy анонсировало обновленное утреннее меню кофеен Caribou Coffee, изобразив на автобусных остановках Миннеаполиса гамбургеры. При этом сама остановка была стилизована под микроволновку. Нагревательный элемент на потолке сооружения излучал настоящее тепло, согревая пассажиров в ожидании транспорта.
DraftFCB New York промозглой зимой решило согреть тех, кому приходится мерзнуть на остановках в ожидании общественного транспорта. Для рекламы бренда горячей еды Stove Top, принадлежащего концерну Kraft Foods, 10 автобусных остановок в Чикаго обогревались при помощи нагревательных элементов, вмонтированных под постер с копилайном: «Холод предоставлен зимой. Тепло предоставлено нами».
Агентство Y&R Kolkata разместило на автобусной остановке рекламу с кондиционером. Креативщики из жаркой Индии возвели на одной из остановок Калькутты спасительный оазис для утомленных жарой прохожих. Нехитрая конструкция со встроенным воздухоохладителем рекламирует средство против потницы Nycil Prickly Heat Powder.
Агентство СМРВ, уже давно заслужившая славу рекламных новаторов, использовало наружную рекламу с запахом. Стоит подойти к очень просто выглядящей рекламе на автобусной остановке, как ты понимаешь, что не все так просто - наружка пахнет шоколадным печеньем! Этот запах генерируется специальными полосками, созданными нью-йоркской компанией Arcade Marketing по своей фирменной технологии MagniScent. Полоски приклеиваются к стеклу остановки, а также к нижней стороне скамьи.
Предметная реклама
Grey Toronto разработало для канадской Армии Спасения предновогоднюю рекламную кампанию «Чувство собственного достоинства». В кампанию вошли телевизионный ролик и необычная наружная реклама под слоганом «With your donation, a sense of dignity is within reach» (~ «При помощи ваших пожертвований чувство собственного достоинства достижимо»).
На автобусных остановках внутри лайтбоксов канадские креативщики разместили постеры с нуждающимися людьми, которые тянутся за необходимыми им вещами, но не могут дотянуться. И в силу расстояния, и в силу преграды в виде рамы лайтбокса.
Salvation Army: Bread
Стилизация
Агентство TBWA\Chiat\Day NY оформило автобусные остановки города в стилистике рекламы Absolut Vodka. В рамках глобальной кампании «Drinks», продвигающей различные вкусы крепкого напитка, креативщики превратили автобусные остановки Чикаго в островки релакса и наслаждения водкой Absolut.
Absolut: Bloody
Шведское агентство Volt AB сообщило о новых направлениях авиакомпании Norwegian airlines необычным эмбиентом. Они стилизовали обычные рекламные носители под достопримечательности и национальные особенности стран Европы. Так, автобусную остановку, рекламирующую авиаперелет в Хельсинки, превратили в финскую сауну.
Рекламное агентство McCann Erickson (Стамбул, Турция) спроектировало навес над автобусной остановкой в виде холодильника для напитков Coca-Cola. Скамейки там будто бы находятся под толстым слоем льда, а стены покрыты инеем. Сбоку расположен красный холодильник. Открыв дверцу, можно увидеть, что внутри в холоде на полках «стоят» в ряд запотевшие бутылки Coca-Cola. Все настолько реалистично, что кажется, будто попадая под эту красную крышу, из жаркого лета вы как по волшебству телепортируетесь в морозный декабрь.
Мебель из ИКЕИ «расположилась» прямо на автобусных остановках. Это все дело рук креативного агентства Deutsch. Необычная акция устроена по случаю проведения Недели дизайна в Нью-Йорке и рассчитана на 5 дней — «хороший дизайн может сделать повседневную жизнь лучше» («Good design can make the everyday a little better»)
Интерактив
Зоопарк Сан-Франциско предоставил жителям города возможность добавить в фотоальбом себя с ушами жирафа, павлиньим хвостом, крыльями бабочки или витыми рогами антилопы — для этого достаточно выйти на улицу и найти один из постеров новой рекламной кампании San Francisco Zoo, размещенных на автобусных остановках.
"Используй только тогда, когда это необходимо" - написано на автобусной остановке города Кейптаун. Наглядно демонстрируя правильное использование энергии, агентство Saatchi&Saatchi сделало так, что свет на остановке включается только тогда, когда внутри есть люди.
Нидерландское агентство N=5 решило привлечь посетителей в фитнес-клуб весьма негуманным методом. На автобусных остановках Амстердама были размещены электронные табло, соединенные с встроенными в скамейку весами. Присевший на скамейку в ожидании автобуса человек вдруг видел свой вес, что, по задумке креативщиков, должно было немедленно сподвигнуть его пойти в рекламируемый фитнес-клуб.
Pruhealth — компания из Великобритании, оказывающая услуги медицинского страхования. Реклама страховщика превратила автобусную остановку в диспенсер, который «раздает» по одному апельсину в минуту (при условии, что предыдущий апельсин уже забрали). К каждому фрукту прикреплен рекламный листок, где содержится приглашение пройти тест состоянии здоровья на микросайте компании. Слоган: Угощайтесь (Help yourself, игра слов — «Помоги себе»).
Amnesty International и Jung von Matt Hamburg встроили в остановочные павильоны камеры, отслеживающие движения глаз. И если человек смотрел на постер, то видел счастливых супругов над копилайном: "Это происходит, когда никто не смотрит". Стоило человеку отвернуться, как муж начинал избивать жену.
Обман зрения
MacLaren McCann разработали симпатичную рекламу на автобусных остановках для научного фонда Science. Верите ли вы в НЛО и Лохнесское чудовище? Верите ли вы в снежного человека? А может быть вы верите в потустороннюю жизнь? Нет? Ну тогда вам придется поверить хотя бы в людей-невидимок, потому что их то вы как раз сможете увидеть на автобусных остановках в США, штат Альберта.
Автобусные остановки по всему миру являются излюбленным носителем для социальной рекламы, поскольку за день в крупных городах остановку посещает большое количество людей, у которых есть время обратить внимание на рекламу и вдуматься в ее мессидж в ожидании автобуса.
Россия
Необычная реклама на автобусных остановках была замечена и в Москве. Компания Coty Beauty LCC проводила нестандартную кампанию в наружной рекламе для нового мужского аромата Davidoff Champion. Davidoff Champion превратил автобусные остановки в Москве в спортивный зал.
В рамках многолетней кампании Coca-Cola «Brrr», дошедшей в прошлом году и до России, московские остановки были украшены сосульками.
В завершение шашлычного сезона 2009 на щитах и сити-форматах в Москве и С.Петербурге проходила нестандартная наружная кампания кетчупа Calve: прямо на остановке соорудили ящик с помидорами.
Источник: www.adme.ru
