Среди великого множества наружных носителей рекламы есть один довольно странный, можно сказать, феноменальный носитель - это перетяжки.
Что это такое - никому объяснять не надо, но вот почему этот вид рекламы, у которого неприлично большой потенциал для креативного использования, не так уж сильно прижился в рекламном мире, большой вопрос.
При анализе креативных перетяжек возникает резонное чувство, что это вообще практически российское изобретение. В нашей стране ими завешаны все города, хотя в последнее время их все больше и больше запрещают, поскольку они существенно портят облик города.
Возможно, перетяжки запрещены и в некоторых других странах, славящихся нестандартными рекламными решениями, и поэтому их так мало. Но AdMe.ru практически ежедневно доказывает, что не всякая реклама уродует город. Если подойти к вопросу творчески, то наружка может послужить украшением мегаполиса.
Индия, Германия, Италия, ЮАР
Реклама музыкальной школы. Музыка - это эфир
Реклама раздела свадеб в газете Hindustan Times. Связывание концами красного свадебного сари невесты и белого одеяния жениха - традиция индийских свадеб, подчеркивающая святость и крепость брачных уз.
Сеть прачечных Leach & Weborny знает, как крахмалить вещи. Перетяжку они накрахмалили так, что ее достаточно закрепить с одной стороны.
В Германии перетяжки Amnesty International о недопустимости смертной казни снабдили для наглядности висельными петлями.
Миланский фитнес-клуб развесил на улицах подтягивающихся людей
В 2004 году работа Lowe Bull для красок Dulux получила Золотого Льва в номинации Outdoor, изящно и умно подгадав период размещения перетяжки с периодом цветения деревьев.
Россия
В пользу креативного потенциала перетяжек говорит и то, что в России, не отличающейся особой креативностью в сравнении с многими другими странами, тоже не раз находили интересные решения.
BBDO Moscow придумало как передать изменение вкуса чередующимися изображениями
Похожая "идея" (видимо, нереализованная и не проданная) от московского РА Creatim:
В этом примере работающий LCD-телевизор встроен в перетяжку.
Источник: www.adme.ru
