Биллборд (афиша, доска объявлений, рекламный щит, англ.) - эффективный способ рекламы, если правильно подойти к процессу дизайна и размещения. Приведенные ниже правила разработки баннера настолько очевидны, что их знают все дизайнеры, но также очевидно, что используют их редко. В результате — засилье некачественных биллбордов, заказчики теряют деньги, рекламщики — репутацию.
1. Минимум текста в наружной рекламе
Чем меньше букв — тем лучше! Короткое предложение, или слоган, или пара прилагательных, - текст должен чётко передавать суть рекламного предложения. Шрифт должен быть читаемым. Простой тест: распечатайте на листе макетбаннера и посмотрите на него с расстояния 2-3 метров.
2. Цветовая гамма
Гармоничное цветовое сочетание должно идти в контексте рекламного предложения. Цвета рекламного сообщения подчеркивают его, а не отвлекают от сути.
3. Простые и понятные образы
Использование на баннере изображений или иллюстраций только приветствуется, но образы должны быть понятны с первого взгляда. Фотография или рисунок должны сразу ассоциироваться с рекламируемым товаром (услугой), они должны быть крупными и узнаваемыми.
4. Креатив
Важно помнить, что креатив для полиграфии и креатив для биллборда — две абсолютно разные вещи. Если в буклете можно навертеть сколь угодно сложный принт, то идея баннера должна быть понятна сразу, с первого взгляда. 5 секунд — вот максимальное время, которое человек уделяет баннеру на дороге. Если изображение имеет сложный подтекст, понять который можно только при длительном рассмотрении, - для биллборда оно не годится.
5. Выносные элементы
Выносные объемные элементы дизайна — отличная штука! Их любят дизайнеры, но не приветствуют владельцы щитов из-за сложности исполнения. Тут уж — как договоритесь, но знайте, это работает!
6. Места размещения
Баннер должен размещаться на том и только на том щите, который находится в месте скопления целевой аудитории рекламного сообщения. Каким бы архи-правильным ни был дизайн баннера, если его увидят «не ваши» потребители, - деньги будут потрачены впустую.
Источник: www.samaradv.ru
