В продолжение темы о том, как креативно обыграть материальные составляющие любой наружной рекламы, такие как защитная стеклянная поверхность и освещение , предлагаем несколько оригинальных примеров использования зеркал в indoor и outdoor рекламе.
Зеркало - это всегда неизменное внимание аудитории и непременно интерактив, так как ни один человек не пройдет спокойно мимо своего отражения, а если с этим отражением еще что-нибудь и не так, то несколько минут внимания рекламе обеспечены. Излюбленный метод партизанского маркетинга, зеркальная реклама может вполне быть использована и в традиционной наружной рекламе, а также на парковках, в общественных туалетах, клубах и гостиницах, словом везде, где это самое зеркало уже есть.
Автомобильные зеркала
Bayer Healthcare и JWT, Portugal озаботились проблемой брошенных собак. Согласно статистике, каждое лето сотни человек бросают своих собак. Как правило, хозяева оставляют своих питомцев на скоростных трассах, чтобы собаки не могли найти дорогу домой. Участь собак печальна - как правило, они погибают под колесами машин. JWT, Portugal придумали на эту тему оригинальное сообщение в виде наклеек на зеркала. Одинокий пес на фоне пустой дороги - именно такую картину видят в зеркале заднего вида люди, бросающие своих собак. Надпись на наклейке - "Этим летом не оставляйте своего лучшего друга" - призывает людей задуматься.
"Глобальное потепление не остановится, пока ты не сделаешь что-то для этого" - стикеры с таким слоганом появились на боковых зеркалах в автомобилях Джакарты. В рамках партизанской акции агентства Bicara Communications для PSA Global Warming былы сделаны наклейки двух видом - с изображением воды и растрескавшейся земли.
Партизанская социальная кампания UNICEF в помощь детям Африки: "Помочь этому ребенку проще, чем кажется. Один ваш телефонный звонок может обеспечит его питанием на неделю."
Для рекламы сети салонов оптики Titaniun и их нового продукта - очков с панорамными линзами, расширяющими угол зрения, агентство Publicis Brasil придумали использовать зеркала безопасности, которые устанавливают для панорамного обзора на парковках и других местах скопления машин и столбов с целью избежать столкновений между автомобилями.
Не совсем автомобильное, но принцип действия зеркала заднего вида эротического портала Sexy Clube тот же: оно крепится к компьютеру так, чтобы было видно, что происходит позади вас, с тем чтобы никто не смог застать вас врасплох во время просмотра "взрослого" контента в рабочее время. Зеркало рассылалось методом прямой почтовой рассылки подписчикам сайта с предложением продлить годовую подписку.
Общественные туалеты и гостиницы
Партизанская кампания французского профессионального союза частных детективов прошла в туалетах Парижа.
Агентство Rapp Collins Paris предложило концепцию "А что если? ..." - в рамках данной идеи на зеркалах в ресторанах и других публичных мест города были наклеены стикеры с рогами.
Прежде чем решиться на кардинальные перемены внешности, как то татуировка или борода, можно сначала примерить себе новый имидж с помощью наклеек на зеркале. Эту идею использовали в рекламе триммеров Braun и сайта тату-салона Dermagraphics.
«Иногда внимание - единственная вещь, в которой он нуждается», - утверждает Ассоциация детей и подростков, больных раком TUCCA. И чрезвычайно трогательно это иллюстирует. В социальной акции использовались наклейки с фотографией ребёнка, которые наносились в бразильских туалетах на зеркала перед умывальными раковинами. Моете руки? Посмотрите в зеркало - и узнайте, как этими руками можно вычистить и душу.
Китайский Mccann Healthcare показал, как выглядит действительно "зеркально-чистая кастрюля".
Лист плотной черной бумаги с вырезанным силуэтом кастрюли или чайника, немного клея, зеркало - и перед нами образец партизанского креатива - реклама моющего средства для никелированных поверхностей Tongda detergent. "Нержавеющее отражение" - так звучит слоган.
Чтобы донести до сознания потребителя превосходство качества цветопередачи при печати принтеров Hewlett Packard над обычными струйными принтерами, индонезийское агентство Publicis прикрепило корпуса этих устройств над зеркалами в туалетных комнатах. Тем самым посетители туалетов могли убедиться, что копия (хотя и зеркальная) от HP по цветовой гамме ничем не отличается от оригинала. Текст тоже соответствовал: «Истинные цвета жизни».
Надпись "Пора выпить пива!" была нанесена на зеркала в ванных комнатах одной японской гостиницы спреем анизапотевателем и проявлялась под воздействием пара от горячего душа. В номере ждала пара бесплатных банок пива.
Рекламные стикеры телеканала для взрослых DIREC TV на зеркалах в гостиничных номерах от агентста Leo Burnett Puerto Rico: Мы знаем, что вы любите смотреть.
Оптические иллюзии
На обычном с виду зеркале установлен инфракрасный датчик, который срабатывает, когда к нему приближается человек. Через несколько секунд в зеркале появляется отражение агрессивно настроенного мужчины, а еще через пять секунд - изображение слезоточивого баллончика, как обязательного средства защиты для каждой женщины.
Страховая компания TATA AIG запустила жестокую рекламную кампанию в общественных туалетах Индии. Креативщики из Bates David Enterprise заменили настоящее зеркало в рамке на его фото изображение. Проблему бликов решили с помощью противоотражающего стекла и сопроводили изображение надписью: Жизнь непредсказуема. Обеспечь будущее своей семье, пока ты еще есть". Посмотрев в зеркало и не увидев там своего отражения, каждый человек должен был испугаться и задуматься о страховании собственной жизни.
Энергетический напиток Battery Heat позиционируется, как согревающий тело и душу. Для наружной рекламы "Тепловой батареи" креативщики из агентства Contra Хельсинки придумали термальное зеркало. С помощью инфракрасной камеры проходящие мимо зеркала пешеходы могли видеть в нем свое термальное отражение. Нажав на прилагаемую кнопку, можно было получить по Bluetooth фотографию своего зеркального отражения себе в телефон.
Агентство DDB Canada придумало интерактивный ситиборд, в котором проходящие мимо люди изображались состоящими из фруктов и ягод. Таким образом прохожие попадали в "мир фруктового счастья" и сока Sun-Rype. Техническое воплощение: веб-камера, большой экран и специальный софт, преобразующий входящее видео в "ягодные пиксели" и отправляющий полученный результат на экран.
Кривое зеркало
С помощью кривых зеркал, увеличивающих отражение, агентство DRAFTFCB анонсировало в Новой Зеландии выпуск "Самого большого в мире Mini" - MINI Clubman.
Американское агентство Richter7 с помощью кривых зеркал приглашает взглаянenm на мир глазами Сальвадора Дали и 22 других художников, от Моне до Пикассо, в рекламе художественного музея Utah.
Общественная организация CAP 48 дала возможность случайным прохожим почувствовать себя физически и умственно неполноценными, разместив н улицах сити-форматы с кривыми зеркалами. Целью акции было напомнить здоровым людям, что отталкивающая внешность людей, страдающих физическими и умственными недостатками, не должна быть причиной их неприятия обществом.
С целью привлечь новых студентов Академия поэзии Vienna Poetry Academy развесила в местах массового скопления интеллектуалов кривые зеркала, увеличивающие размер головы в целом и лба в частности, сопровождавшиеся надписью "It's all in your head"/"Это все в твоей голове".
Зеркальный коврик
Чтобы порадовать мужчин Playboy положил зеркальные коврики на выходе из торговых центров, а другой мужской журнал FHM - на входе в ночной клуб.
Прочее
Для женщины, ставшей жертвой сексуального и домашнего насилия, пудреница порой становится средством скрыть не только очередной синяк под глазом, но и саму неприглядную действительность. Именно к таким «пассивным жертвам» обращена социальная акция Франкфуртской Горячей линии помощи жертвам сексуального и домашнего насилия. В городе было разбросано несколько тысяч пудрениц, зеркало которых «отражало» избитую женщину и номер телефона горячей линии.
В октябре 2008 года журнал «Русский Newsweek» провел масштабную рекламную кампанию , направленную на поддержание узнаваемости бренда и увеличение аудитории издания. В наружной рекламе журнал воплотил «зеркальную идею», разработанную совместно с креативным агентством Ark Thompson. Используя в макетах схожесть с обложкой и форматом самого журнала, авторы старались подчеркнуть, что «Русский Newsweek» отражает события так, как они происходили на самом деле, так, «как в жизни».
Источник: www.adme.ru
