За прошедшие сто лет печатная реклама прошла путь от главного канала распространения рекламных обращений до старых медиа.
Предлагаем проследить, как развивалась печатная реклама в нашей стране: от газетных объявлений начала прошлого века до победителей международных фестивалей рекламы прошлого года.
Царская Россия
В начале ХХ века в Российской империи газеты были единственным средством массовой информации, и поэтому основная рекламная нагрузка ложилась именно на них. Крупнейшие общественно-политические издания были нагружены рекламой. Так, например, в «Русском слове», «Русских ведомостях» и «Новом времени» она занимала до 50% печатного объема. Причем первая полоса, как правило, отводилась исключительно под рекламу, а также разного рода объявления.
Рекламе лекарственных и косметических препаратов принадлежало абсолютное первенство. Большая конкуренция на рынке и газетных страницах стимулировала творческую фантазию ее создателей.
Средство для пищеварения "Ара"
Несколько примеров печатной рекламы начала ХХ века. Их отличает большое изящество и детальность изображения, специфическая типографика и излюбленное обращение к среднему классу того времени - купечеству.
Советская Россия
Несмотря на то, что большую часть рекламных материалов в Советском Союзе составляла политическая реклама или пропаганда, была и коммерческая реклама товаров и услуг. Притом, в довольно больших объемах. Некоторое количество рекламы публиковалось в стране во период НЭПа. Однако в другие периоды истории страны некоторая реклама государственных предприятий велась непрерывно. Неформальные устные методы ведения рекламной компании использовались преимущественно частными мастерами и «халтурщиками».
Первый русский «копирайтер» Владимир Маяковский в паре с «арт-директором» Александром Родченко создал целую армаду рекламных плакатов, которые стали классикой рекламы. Маяковский оказал колоссальное влияние на рекламные тексты в России, а Родченко, будучи мастером советского фотоискусства, первым применил в рекламе фотографию.
Советская социальная реклама на тему «Безопасности на дорогах». Или, правильней, агитплакаты времён СССР. Не такая жестокая как современная, но воплощение на высоте.
Реклама алкоголя и табака в СССР с 1957-го по 1980-й год. Лучшие работы художников и дизайнеров из уникального журнала "Советский Экспорт". Кто бы мог подумать, что такая реклама была в СССР!
Реклама на страницах журнала "Советский Экспорт" выполняла специфическую функцию. С помощью креативных идей команды художников и дизайнеров, западные читатели видели товары из СССР в привычном для себя рекламном формате.
Современная Россия
Высшего достижения в российской печатной рекламе добилось в 1998 году агентство Euro RSCG Maxima. Тогда серия из трех принтов для водки Smirnoff взяла бронзового льва в номинации Press Lions. После этого было лишь несколько шорт-листов в номинациях Press, Design и Outdoor. Однако, печатную рекламу в России, судя по резким, неравномерным и неоднозначным рывкам в развитии, все же ожидает интересное будущее. Ниже представлены лучшие, по мнению редакции AdMe, принты, созданные в нашей стране.
Как и следовало ожидать, их не так уж и много, часть из них спорна, как с точки зрения реальности, так и с точки зрения идеи и исполнения. Однако же, это именно то, что по мнению AdMe.ru стоит назвать лучшей печатной рекламой России.
Девяностые
Smirnoff (Euro RSCG Maxima, 1998)
Bronze Lion 1998
Lipton "Художники" (J Walter Thompson Russia, 1998)
Пикассо
Дали
Малевич
Ford Escort "Радость в движении" (J Walter Thompson Russia, 1998)
Stolichnaya "Для своих" (DMB&B Russia, 1998)
Coca Cola "Пей легенду" (Publicis Russia, 1998)
Острый соус Тонус "Мексиканцы" (C-Pro Production, 1998)
Эльдорадо М "Продукты" (Premier SV, 1998)
Dolphin Ore "Верность себе" (Premier SV, 1998)
Microsoft "Музыка" (РА Бегемот, 1998)
Narkodel "Винный бокал" (Prior, 1998)
Калифиг "Туалетная бумага" (Видео Интернешнл, 1998)
Immunal "Для тех, кто остается" (Forward Communications, 1999)
Lee "Лингвистика" (Forward Communications, 1999)
WWF "Рыбы" (РА Бегемот, 1999)
2000-2005
IKEA "Каталог" (BBDO Moscow, 2001)
Nokia "Будь собой" (DA&N, 2000)
Кампания для студии Артографика Артемия Лебедева (Artografika, 2001)
Студия Артемия Лебедева "Породы собак" (Студия Артемия Лебедева, 2001)
Золотая Бочка "Олимпийские кольца" (BBDO Moscow, 2002)
Comstar "Цитаты" (Euro RSCG Maxima, 2002)
Ореол "Кисточка" (РАВИ, 2002)
Nestle "Хочется молока?" (Lowe Adventa, 2002)
Новый жемчуг "Секреты" (BusinessLink, 2002)
ЦСКА "Война с футболом" (Debby, 2003)
Dirol "Зубные щетки" (Young & Rubicam Moscow, 2003)
МегаФон "Роуминг для путешественников" (DA&N St.Petersburg, 2003)
Эксперт "Все пишут" (Ostengruppe, 2004)
КоммерсантЪ "Президенты" (2004)
Индустрия рекламы "Мы хотим, чтобы рекламу хотели" (Leo Burnett Moscow, 2004)
Финанс "Как делаются деньги" (LOGVINDESIGN, 2004)
Makrofix "Гвозди в прошлом" (Art-Com/WP, 2004)
Heinz "Томат" (Y&R Moscow, 2005)
"Продаем брус" (ТРИА "Тройка", 2005)
ТНК-ВР "Изобретения" (Mother Tongue Moscow, 2004)
Антипиратская кампания "Распродажа" (Cheil Communications Moscow, 2005)
Pringles "Сыр" и "Да" (Grey Worldwide, 2005)
Крокус Сити Молл "Пианино" (DDB Russia, 2005)
Наши дни
Audi "Зимнее время" (Made Moscow, 2006)
Krauler "Мертвый монстр" (РА Командор Москва, 2006)
Natuzzi "Комар" (Realpro Новокузнецк, 2007)
Стандарт Резерв "Собачка" (РА "Аврора", 2007)
Greenpeace "Овощи" (BBDO Moscow, 2007)
Ariel "Свет" (Saatchi & Saatchi Russia, 2007)
MTA "Автографы" (РА "Максима", 2007)
Olay "Возраст" (Saatchi & Saatchi Russia, 2008)
World Class "Improve Yourself" (Lowe Adventa, 2008)
Кино без границ "Комары" (Mors Moscow, 2009)
Терволина "Неудобный мир" (BBDO Moscow, 2008)
Lenor "Молния" (Grey Moscow, 2008)
Водка "Славянская" (Родная Речь, 2008)
Gillette "Кожа мужчины" (BBDO Moscow, 2008)
Fiero Animals "Хищники" (Fiero Animals, 2008)
Dreft "Не дай черному цвету" (Leo Burnett Moscow, 2009)
Водка Беленькая "Волки" и "Вороны" (BBDO Moscow, 2009)
Сеть кинотеатров "Титаник" "8-bit" (РА Восход, 2009)
Брайтон (РА Восход, 2009)
Moscow News (BBDO Moscow, 2009)
Pepsi Max (BBDO Moscow 2010)
LEGO (Leo Burnett Moscow 2010)
Источник: www.adme.ru
