пятница, 22 мая 2015 г.

Листовка – что, где, когда?

Тысячами или даже миллионами экземпляров печатные листовки ежедневно разлетаются по всему миру.

Кто-то получает их от настойчивых распространителей листовок на улице. Кто-то зачитывается рекламными листовками, оставленными в кафе. Кто-то находит предвыборные листовки среди страниц своего любимого журнала. 

Листовки уже давно стали частью нашей жизни, вот почему настало время разобраться, что же они собой представляют, а главное, почему листовки получили такое распространение.

Листовка – что, где, когда?
Главная особенность листовок заложена в самом названии этой печатной продукции. Действительно, какие бы виды листовок вы не взяли, они, прежде всего, остаются небольшими листками бумаги (чаще формата A5 или A6) с напечатанной на них рекламной или пропагандистской информацией. 

Что самое удивительное, некоторые теоретики рекламы считают, что прародительницей листовок была… наскальная живопись первобытных людей. По их мнению, единственное отличие этих каменных творений от листовок современного образца состоит в том, что их нельзя было взять с собой. А так все требования (яркость, краткость изложения, призыв) также соблюдались.

Конечно, такая теория вызывает у многих сомнения. Более привычная для нас форма листовок появилась с момента изобретения печати. Буклеты, брошюры, листовки – в бумажном варианте они начали выпускаться почти сразу же, как и книги.

Причем печать листовок (тиражирование листовок) сразу же начала набирать стремительные обороты. Сотнями они разлетались по улицам, фабрикам, домам. Сначала они носили религиозный характер, потом призывали к политическим действиям (например, массовым забастовкам), затем свое победное шествие начало изготовление рекламных листовок.

Сегодня создание листовки воспринимается, как изготовление одного из основных инструментов маркетинговой коммуникации. Она широко используется в рамках специальных акций, выставок, презентаций.

При этом рекламисты не скупятся на идеи, изобретая все новые и новые решения для этого вида донесения информации. Полноцветные и черно-белые, матовые и глянцевые, двусторонние и односторонние, с текстом и без – богатство видов листовок для рекламы действительно поражает!

Каков эффект?

Было бы самодовольным утверждать, что агитационные листовки, политические листовки или рекламные листовки нравятся всем. Вовсе нет. Некоторые люди, глядя на листовку, испытывают неприязнь или даже раздражение. Это всего лишь значит, что в некотором случае люди, выполнявшие печать рекламной листовки или писавшие текст листовки, некачественно выполнили свою работу. Согласитесь, подобные «казусы» встречаются и в сфере печати визиток, брошюр, плакатов – а не только при работе с листовками.

На самом деле, если бы листовки, вышедшие из типографии, не имели никакого эффекта, они бы очень быстро вымерли «как жанр». Это же не происходит? Значит, со своей работой листовки хорошо справляются. И подтверждением этого служит недавно проведенное холдингом ROMIR Monitoring исследование: согласно опросу 1600 человек, живущих в 100 городах и населенных пунктах России, более 30% покупок они делают с помощью рекламы, размещенной в листовках.

В чем секрет?

Вы решили, что для донесения своих идей в массы вам требуется листовка срочно? Нет ничего проще. В конце концов, листовки (также как и буклеты, календари флаеры, каталоги) – это своего рода лицо вашей фирмы. Именно они во многом формируют репутацию рекламируемого объекта.

Запомните, заказ качественной листовки подразумевает: разработку краткого, но емкого текста для листовки

В среднем человек тратит на изучение листовки 30 секунд. Если за это время он не успеет уловить основную мысль и заинтересоваться ей, то отправит ваше послание в мусорный ящик. Вот почему сосредоточенность на одном основном положении (тезисе, идее, лозунге) – основное требование к любой листовке.

Забудьте про шаблоны листовок: их необходимо оформлять так, чтобы они были оригинальными и вызывали желание их прочесть. Это важно для изготовления всей полиграфической продукции – и для буклетов, визиток, и для листовок. Яркие, броские иллюстрации, приятная бумага и стойкие краски, интересные шрифты – эти приемы способны привлечь внимание к листовкам, полученным из типографии.

Кроме того, стоит позаботиться о внимательном отборе сотрудников для работы над раздачей листовок. Эффект даже от самых лучших листовок будет испорчен, если к их раздаче будут привлечены сотрудники, безответственно подходящие к своей работе.

Источник: http://www.printrobot.ru/articles/reklamnye-listovki/

Теория эволюции: как менялся логотип Coca-Cola



«Две буквы С будут отлично смотреться в рекламе» — так объяснял свою идею Фрэнк Робинсон, автор названия и логотипа Coca-Cola. И оказался стопроцентно прав! За 130 лет фирменный знак напитка почти не изменился.

Эволюция логотипа Coca-Cola

1886

За основу логотипа Робинсон взял фигурный шрифт Spencerian, который в 1850–1925 годах часто использовался в США для деловой корреспонденции. Спустя год, в 1887-м, на «хвосте» первой буквы C появилась надпись "Trade Mark" («торговая марка»).

1890

Единственный раз, когда логотип Coca-Cola резко изменил очертания. Причудливое написание не прижилось…

1893

…и спустя год фирменный знак вновь обрел классический вид.

1941

Логотип максимально приближен к современному. А его регистрация стала обозначаться надписью "Reg. US Pat Off" (словесный аналог знака правовой охраны товарного знака — ®) внизу, под надписью Coca-Cola.

1958

У логотипа впервые появился фон.

1969

Знаменитые буквы дополнились белой волной, теперь уже легендарной.

1980

Обратите внимание на l: только в случаях, когда надпись пересекает волна, штрих в букве становится короче. Это правило действует до сих пор.

2003

Волн стало три: две белые и одна желтая. А еще появились бодрящие пузырьки.

2007

Логотип вновь с одной волной. Всё гениальное просто.

2011

Юбилейное логотип в честь 125-летия бренда.

Источник: пресс-служба компании Coca-Cola

Хотите на ручки или хотите ручку с логотипом?

Сувениры приятно иметь, их приятно дарить. В особенности, если они напоминают о каком-то прекрасном месте или замечательном событии. Знаете, приятно иметь что-то вроде эстетичного напоминания, но вещь не должна просто валяться на полке (или на столе, в столе, на подоконнике, в шкафу или где она там у вас предпочитает валяться), её полагается использовать. Иначе зачем было её приобретать? Разумеется, сувениры мы не всегда покупаем сами, иногда нам их просто дарят, но ведь презенты на память бывают разные: такие, на которые позволительно только с умилением поглядывать и такие, которые счастливый обладатель применяет в повседневной жизни.

Есть у меня один знакомый просто одержимый канцелярскими принадлежностями. Да ещё и не всеми подряд, а конкретно ручками. У него в офисе на столе прямо радуга ручек, с логотипами разных фирм, названиями лекарств, сфонариками на обратной стороне, карандаш с цепочкой в виде нунчаков, здоровенный карандаш-бревно с надписью «Шеф всегда прав!», ручки с физиономиями монстров. Ручка синяя, ручка красная, светящаяся в темноте жёлтая рука. Его стол похож на мини-музей. Но самое пугающее во всём этом изобилии – то, что не все из них пишут. И никогда не знаешь, хватая одну из них за хвост, захочет ли она на тебя работать. Не то чтобы это было правильным, но это скорее крайность.

А для нормальных людей ручка с логотипом не является фетишем, но это красивый аксессуар со смыслом. Например, ручки с логотипом фирмы у её сотрудников – как проявление преданности общему делу. Также это хорошо действует для рекламы. В таких случаях вы можете выбрать экземпляр попроще, из более дешёвого материала. А если вам нужно впечатлить кого-то весомым презентом, подарите ручку Parker или Senator в специальной упаковке.

Наносят надпись на ручки либо специальным методом, который называется тампопечать, либо гравируют лазером. Равно как и материал, вид нанесения зависит как от цели использования будущего сувенира, так и от его стоимости.

П.С.: Ручка это очень полезный инструмент, и не только потому, что ею можно писать, но и ещё и потому, что она может подсознательно и осознанно направлять потенциального клиента к действию (если на ручке реклама вашего товара или услуг) или мотивировать сотрудников логотипом компании. А если подойти к вопросу ещё более оригинально, то можно на ручке написать полезные советы. Например, предпочтения руководителя, чтобы подбадривать его.

Источник: http://pechatnick.com/

В России будет создаваться эталонная библиотека электронных копий книг, газет и журналов

Вместо отправки в государственные библиотеки печатных вариантов издателей обяжут предоставлять электронные версии. Такой законопроект 13 мая одобрило правительство России. 

В настоящее время все так называемые «производители документов» (типографии, издательства и другие) обязаны бесплатно отправлять для комплектования фондов национальных библиотек несколько экземпляров книг, газет, журналов, карт, диссертаций и другой печатной продукции. 

С инициативой перехода на цифровые технологии выступило Министерство культуры РФ. Законопроект предусматривает, что вместо десяти бумажных копий издатели должны будут в месячный срок со дня выпуска книги или иной продукции направлять их электронные копии в Российскую государственную библиотеку, Российскую национальную библиотеку и Президентскую библиотеку имени Б.Н. Ельцина. «Это позволит сократить расходы на оцифровку новых изданий, повысить качество и увеличить объем фонда Национальной электронной библиотеки», – убеждены в ведомстве. 

По мнению чиновников, реформа экономически выгодна и для самих производителей документов, так как электронные версии изданий всегда создаются в рамках допечатной подготовки. Также в Минкультуры ссылаются на международный опыт создания больших массивов электронных копий печатных изданий, в том числе проекты Всемирной цифровой библиотеки (World Digital Library), Национальной электронной библиотечной программы Библиотеки Конгресса США (Library of Congress National Digital Library Program), Europeana и другие. 

Вместе с тем одобренный законопроект не регламентирует порядок использования и дальнейшего распространения отправленных издателями файлов. Действующий Гражданский кодекс РФ разрешает общедоступным библиотекам без согласия автора и выплаты ему вознаграждения на некоммерческой основе предоставлять посетителям во временное безвозмездное пользование экземпляры произведений в электронной форме, но только в своих помещениях и без возможности снятия копий. По запросам пользователей могут копироваться только отдельные статьи и малообъемные издания.

Источник: http://www.print-forum.ru/news/76041.html

пятница, 15 мая 2015 г.

Откуда берутся пластиковые карты?

Пластиковая карта – непременный атрибут повседневной жизни человека двадцать первого столетия. Они используются для безналичного расчёта в банках, могут служить удостоверением личности, носителем для ключа доступа или подарочным сертификатом, дисконтом. На сегодняшний день они заняли целую нишу, связанную с передачей различного рода информации и завоевали популярность своей долговечностью, эстетичным внешним видом и универсальностью применения. 

Существуют разные виды защиты и типы персонализации. Расскажем немного об этом. Сейчас в современном мире активно применяются такие виды персонализации:
нумерация – присвоение карточке 16-значного номера, ФИО хозяина и срок годности. Стандартное действие при изготовлении банковских карт.
магнитная полоса для считывания информации специальными устройствами.
штрих-кодирование (используется для пометки дисконтных карт, подарочных сертификатов, карточек клубного членства)
установка микропроцессора (чипа) – наиболее надёжный способ хранения информации на пластиковом носителе.
скретч-полоса – защитное покрытие, предназначенное для стирания монетой. Наносится обычно на карточки для оплаты мобильной связи и интернета.

Собственно, прежде чем заказывать у профессионалов изготовление пластиковой карты, клиент определяется с видом персонализации. Размеры изделия стандартны – 54х86х0,76 мм. А вот дизайн может быть каким заблагорассудится – оригинальность гарантирована.

А напоследок – вот пара полезных лайфхаков, которые могут пригодиться вам, если вы любите путешествовать или вашим друзьям. Первый: для включения электричества в гостиничном номере можно воспользоваться любой пластиковой карточкой, что собственно очень удобно. И второй: если вас ужалила ядовитая медуза, когда вы плавали в тёплых морях, неприятные последствия можно уменьшить, соскребая слизь с поражённого места старой доброй пластиковой карточкой!

П.С.: Применяйте пластиковые карты в повседневной жизни, чтобы разнообразить её и улучшить, особенно если вы приверженец современных благ.

Источник: pechatnick.com