понедельник, 30 июня 2014 г.

Дизайнеры создали визитные карточки героев Голливуда!

Итальянские дизайнеры Бенедетто Папи и Эдоардо Сантамато из креативного агентства Invasione Creativa задумались о том, что бы могли делать герои популярных голливудских фильмов в реальном мире. Специализацию персонажей представили одноимённые компании и их визитные карточки. 


Минималистичные визитки, по мнению авторов, станут хорошей рекламой для потенциальных заведений, организаций и сервисов. Так, итальянские дизайнеры предлагают школе подводного плавания ироничное название «Титаник», а ювелирному салону — «Саурон».

В серию Invasione Creativa также попали «Большой Лебовски», «Амели», «Матрица», «Район № 9» и другие фильмы.









Источник: www.lookatme.ru

Игральные карты научат графическому дизайну?

Канадский дизайнер Бен Барретт-Форрест представил на Kickstarter игральные карты, которые в то же время являются руководством по графическому дизайну.


Набор The Design Deck содержит 52 карты с полезной информацией и наглядными примерами. Из них можно узнать о принципах, течениях, терминах и стратегиях дизайна. Также на картах представлены полезные цитаты.


Источник: www.lookatme.ru

Билборды очищают воздух!

В Перу нашли достойное применение рекламным билбордам, «украшающим» города и трассы.

Политехнический Университет Перу (University of Engineering and Technology Peru) или UTEC нашёл способ – как заставить общество признать, что и ненавидимая всеми реклама может быть тоже «этичной» и полезной не только одним рекламодателям.

В самом деле, если часто для установки рекламных конструкций … спиливаются живые деревья («чтоб с трассы было видно» – как мотивируют это строители рекламы), то о какой же экологической этике может идти речь? Она и не идёт. Всё чаще и чаще раздаются голоса возмущения общественности против рекламных щитов-конструкций. Настолько, что … впрочем, история Ванкувера – лучший аперитив перед нашей свежей новостью про рекламные билборды-воздухоочистители перуанского университета UTEC!

Давайте вспомним ту, старую идею лучшего применения рекламным билбордам.
Художественные фантазии городских дизайнеров Ванкувера

Дизайнеры городской среды города Ванкувера захотели показать — насколько это уродливо — замусоривать ландшафт и перспективу — огромными придорожными рекламными щитами.

Едешь ты по трассе за городом, и вместо величественного вида гор, лесов и озёр, смотрит на тебя с огромных щитов — убогая человеческая реклама. Так вот. Решили власти Ванкувера сделать антирекламу такой рекламы. Просто, чтобы люди задумались. И поставили они «рекламные щиты», на которых рекламы нет и ландшафт они собой не загораживают. Потому что там, на высокой ноге рекламного билборда – вместо рекламы — прозрачный четырёхугольник на ножках, окно, распахнутое в мир. А через него небо видно. И горы.

Этими арт-инсталляциями восхитились люди в Перу – University of Engineering and Technology Peru или сокращённо – UTEC.

Но в университете UTEC решили подойти к проблеме – высокотехнологично, как и подобает инженерам, а не художникам.
Билборды UTEC, очищающие городской воздух как 1200 деревьев

Рекламное агенство FCB Mayo и инженеры из UTEC (University of Engineering and Technology Peru) совместными усилиями создали уникальный эко-проект.

100 000 кубометров воздуха в сутки может очистить один новый рекламный билборд-фильтр. Работы этого эко-агрегата хватает на очистку воздуха в целом квартале города, говорят специалисты.

Билборд университета UTEC как тигль алхимика – под давлением и температурой – нагнетает в свои недра отравленный городской воздух, фильтрует его через воду и выпускает обратно в атмосферу – уже чистый воздух.

Какая же реклама красуется на фасаде самого рекламного щита-фильтра UTEC?

Пока что реклама нового университетского студенческого городка – нового кампуса UTEC!

Всё дело в том, что интенсивная застройка вообще – в Перу – сильно беспокоит экологов, а строительство нового корпуса университета University of Engineering and Technology Peru вызвало бурю недовольств – дескать расширяющийся университет UTEC повредил экологии – вырубка деревьев и прочее…

Чтобы снизить градус накала страстей общественности – ректор университета UTEC и придумал этот хитрый рекламный ход для спасения репутации своей альма матер.

Билборд-фильтр воздуха UTEC информирует обывателей о том, что в строящемся университете UTEC будут, в частности, готовить новых экологов, которые продолжат дело, начатое билбордом, очищающим воздух.

И всё равно 1200 деревьев как-то жаль… Ведь на билбордах, даже UTEC, птицы своих гнёзд не совьют.

Источник: www.1000ideas.ru

среда, 25 июня 2014 г.

Скажи мне какого цвета твоя реклама, и я скажу кто ты!

Выбор ведущих цветов для рекламных коммуникаций бренда в большинстве случаев не просто дань «красивому дизайну», но коммуникационной стратегии бренда.
Психологи давно заметили, что цвет и сочетания цветов могут успокаивать и возбуждать, наводить на размышления или внушать доверие, повышать или понижать кровяное давление. Так, например, для оформления кафе быстрого питания рекомендуют использовать красный цвет: так клиенты быстрее едят и быстрее освобождают места для новых посетителей.
Цвет в оформлении упаковки, в фирменном стиле — это настроение и характер бренда, — то, что отличает настоящий бренд от торговой марки. В оформлении упаковки цветовые сочетания можно разделить на несколько стилеобразующих групп. Каждая из них показана строго определённым типам товаров и характерам брендов.
Монохромность

Монохромность — часто является особенностью брендов сегментов upper-meddle и premium. Придумать и реализовать качественный монохром порою сложнее, чем яркое многоцветие. Примером монохромного дизайна выполненного в премиальном цвете может служить бренд O’Grae. Он выполнен в цвете красного бархата, драгоценного камня рубина, а также похожего на рубин зерна граната — ведущего сока линейки. Цвет здесь — и дополнение к форме (многогранная рубиновая бутылка), и важный элемент позиционирования.

Несколько цветов в одной гамме

Спокойные, чаще постельные тона, характерны для сегмента upper-middle и premium. Визуальные коммуникации бренда дорогого шоколада Cote D’Or, например, строятся на оттенках коричневого (шоколадного) и бежевого цветов, которые несут ассоциации с продуктом, а также выгодно сочетаются с золотым тиснением — статусным элементом дизайна.

Многоцветие

Многоцветные, яркие оттенки часто присущи оформлению детских и подростковых брендов. Их функция — веселить и радовать. Их девиз — игра и динамика. Яркие цвета также служат эффективными стопперами: останавливают на себе взгляд покупателя. Это особенно важно, если товар размещён на полке супермаркета в длинном конкурентном ряду, если впервые выходит на рынок. Таков, например, рассчитанный на подростковую аудиторию бренд Frustyle компании Лебедянский, дизайн для которого разработало агентство Soldis. Многоцветие и яркость создают ощущение сочности фруктов и динамичность общей композиции.
Высокая контрастность изображения

Это часто контраст фона и рисунка. Пиво Т (жёлтый и синий), Swell (чёрный и ярко-оранжевый). В зависимости от цветосочетаний такая цветовая простота рассчитана либо на молодёжь, либо, как в случае со Swell, — на более требовательную городскую аудиторию (изящество простоты). В случае со Swell контраст фона и продуктовой зоны призваны сделать визуальный акцент на типе напитка. Черный цвет также традиционно ассоциируется с элегантностью, он является основным цветом в одежде современных мужчин и женщин, живущих в городах, которые составляют целевую аудиторию продукта. Кроме того, способность чёрного цвета прекрасно сочетается с другими цветами очень полезна при создании широкой вкусовой линейки.
Природные цвета

Институт красок Pantone опубликовал прогноз по наиболее популярным в текущем году цветовым оттенкам тканей. По заверению специалистов института хитом сезона станут природные цвета, то есть оттенки зелёного (цвет природной зелени), синего (свежего воздуха), мягко-коричневого (земли и коры), нежно-персикового.
Эти же цвета всё чаще появляются на упаковке продуктов питания. Дизайнеры сегодня стараются избегать «кислотных», то есть неестественных оттенков, при создании изображения продукта отдают предпочтение фотореалистичной иллюстрации, а фоном, так называемой эмоциональной зоной, всё чаще становится природный ландшафт и зелень.



Примерами такого природного дизайна являются бренд питьевой воды Aqua
Minerale Beauty, фильтр Барьер, печенье Юбилейное.

В первом случае природа коммуницирует пользу воды, во втором — полезность использования фильтра для здоровья, в третьем — идею о том, что печенье сделано из природных злаков и не содержит консервантов.
Цветозависимости

Итак, цветовые предпочтения, как выяснили маркетологи, зависят от возрастной группы потребителя, от уровня его дохода, а также образовательного уровня. Чем выше образовательный уровень, тем больше приверженность к нежным цветам, такая же тенденция обнаруживается у сегментов с высоким доходом. Поэтому упаковка дорогих трюфелей Моранд, например, выполнена в белых и нежно бежевых тонах.

На выбор цвета оказывает влияние и региональная, национальная принадлежность. Так, красный цвет любим итальянцами и мексиканцами, причем притягательность к красному выше у итальянцев с доходами ниже среднего уровня. Учитывая особенности цветовосприятия при создании рекламных материалов и упаковки, можно повысить уровень продаж.


понедельник, 9 июня 2014 г.

Какой бывает реклама?!

Реклама существовала всегда. Но современный мир с его в несколько сотен раз увеличившимся информационным пространством заполнен ею. Практически везде мы сталкиваемся с каким-то из видов рекламы. Сегодня ни одна сделка, ни одна продажа не бывает осуществлена без рекламы.

Соответственно потребностям в рекламе, возросло разнообразие ее видов. Лучшей рекламой на сегодняшний день считается та, влияние которой незаметно для аудитории, но эффективно. Зачастую мы становимся объектами рекламных посланий, не подозревая об этом. И речь уже не о 25-м кадре в фильмах. Реклама вездесуща, мы видим ее на бирках, упаковках, на экранах телевизоров, мониторах компьютеров, в транспорте, на домах, в лифтах, газетах, журналах, платежках. Мы слышим ее по радио, по телевизору, по телефону. Выбор какого-либо товара в современном мире уже не может не зависеть от увиденной и услышанной рекламы.

Видов рекламы очень и очень много. Обычно определяют целевое назначение рекламы. Бывает:

1. реклама, повышающая уровень знаний о продукции;
2. реклама, формирующая потребность в продукте;
3. реклама, стимулирующая товарооборот;
4. реклама, побуждающая покупателей стать постоянными клиентами;
5. реклама, создающая и поддерживающая образ компании как надежного делового партнера.

Редки случаи, когда перед рекламной акцией ставится одна цель, чаще всего – сразу несколько, или даже все сразу. В одной рекламной акции опять же комбинируют применяемые рекламные средства. По техникам, применяемым в рекламе, ее делят на:

1. Информативную – применяется, если нужно сообщить о чем-то новом в жизни торговой компании – новая услуга, товар, идея;
Сравнительную – предлагает выделить ключевые характеристики товара, благодаря которым он выгодно отличается от аналогичной продукции.
2. Увещевательную – главная ее задача – это формирование спроса. Здесь делается акцент на преимуществах данного товара перед аналогичными на рынке по каким-то качествам. Кстати, выделяемые характеристики также выбираются самим производителем, и не всегда действительно определяют качество товара, но реклама делает свое дело.
3. Напоминающую – привлекает внимание к уже давно существующему на рынке продукту.

Существуют и другие классификации видов рекламы. Есть совсем простые, как-то деление на имиджевую рекламу, стимулирующую и рекламу стабильности. Или еще иногда рекламу делят на виды в зависимости от ее носителей, однако такие классификации не позволяют рекламодателю правильно определиться с выбором рекламных продуктов и их сочетанием. Самым основным звеном при выборе рекламы остается грамотная и четкая постановка цели.

Этот вид рекламы будет направлять вас в правильное русло!

Реклама на штендере (раскладушке)

Штендер - один из недорогих способов наружной рекламы, который привлекает внимание людей, но в то же время легко переносится с места на место, не требует больших финансовых затрат.

Штендер (известный также как "раскладушка", "спотыкашка", стритлайн) - это небольшая переносная конструкция, предназначенная для рекламы, которая размещается в непосредственной близости с рекламируемым объектом. Штендер можно сравнить со своеобразным дорожным указателем, который показывает всем - где именно находится ваше заведение. С одной стороны это хорошо для тех людей, которые просто ищут ваше заведение, но также хорошо и для всех остальных - для рекламы.

Зачастую штендеры используются не напрямую для рекламы, но и для информации о заведении. Например очень часто на них пишут меню ресторана и выставляют перед дверью, чтобы клиенты всегда знали что и по какой цене они могут в этом заведении купить.

Штендеры бывают разные как по форме, так и по материалу изготовления. В разложенном виде он напоминает шалашик, что позволяет ему противостоять ветру. А сверху он бывает закругленный либо прямой.

Поверхности штендеров. Материал поверхности штендера - оргалит, тонкий пластик, сотовый поликарбонат, оцинкованный металл. Самый дешевый из них - оргалит. Но он в то же время обладает целым рядом недостатков - он очень хрупкий (разрушается даже при случайном падении) и размокает под дождем. Тонкий пластик стоит немного дороже, но он абсолютно непредназначен для улицы, потому что под воздействием холода становится таким же хрупким, как и оргалит.

Самые дорогие виды материалов для штендера - оцинкованный металл и сотовый поликарбонат. Они одинаково хороши, но имеют отличия. Оцинкованный металл наиболее распространен, но при падении он деформируется, из-за чего сам штендер теряет привлекательность. С другой стороны любые погодные условия для него не страшны - ни мороз, ни дождь, ни сильный ветер.

Сотовый поликарбонат с первого взгляда кажется практически идеальным вариантом - легкий, прочный, нечувствительный к погоде. Но его недостаток кроется в достоинстве - он слишком легкий, из-за чего и штендер получается легким и неустойчивым к сильным порывам ветра. К тому же, когда поликарбонат с помощью саморезов прикручивается к основе штендера, он может деформироваться.

Законодательство. Штендеры, как и другая наружная реклама регулируются законодательством. Часто не федеральным, а местным. Например, в Москве: приложения № 1 к Постановлению Правительства Москвы от 21 ноября 2006 года N 908-ПП «Правила установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве (с изменениями на 16 октября 2007 года)». Одним из важных моментов этого приложения является то, что в нем указывается, что штендер должен находиться не далее чем в 5 метрах от входа в рекламируемый объект.

Использование штендеров. Главная цель штендера - направить потенциального клиента в нужное место. А уж как это сделать - вопрос отдельный. Вот 3 лучших способа, как использовать свой штендер:

- Разместите на нем информацию об скидках, акциях и распродажах, которые устраивает ваше заведение;

- Сделайте его как можно более оригинальным, чтобы человек сразу же увидел его и заинтересовался;

- Используйте как обычный указатель, который будет направлять человека.