Напиток «Кока-кола» был изобретён в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года. Его изобрёл фармацевт Джон Стит Пембертон, бывший офицер американской Армии конфедерации. Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который, владея каллиграфией, написал слова «Coca-Cola» красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка. Основные ингредиенты Кока-Колы были таковы: три части листьев коки на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от любых нервных расстройств» и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте. Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек. Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов. Интересно, что на производство кока-колы было затрачено 70 долларов, то есть в первый год напиток был убыточным. В 1888 году создатели продали все права на выпуск напитка за 2300 долларов. А в 1892 году бизнесмен Аса Григгс Кэндлер, обладавший правами на «Кока-колу», основал компанию «The Coca-Cola Company», которая занимается ее производством и поныне.
Выдающийся английский физик Поль Дирак люто ненавидел рекламу во всех ее проявлениях: одно упоминание о рекламном агентстве или услугах консалтинга вызывало в нем как минимум раздражение или праведный гнев.Это пробудило в нем желание отказаться от Нобелевской премии, которую ему присудили в 1933 году. Церемонию вручения премии он искренне считал ненаучно-маркетинговым проектом и участвовать в подобных рекламных акциях не хотел. И все же Дирак получил Нобелевскую премию. Принять ее его уговорил другой великий физик – Эрнест Резерфорд, который к рекламе относился ничуть не лучше. А убедил он Дирака взять премию очень просто:«Отказ от Нобелевской премии – гораздо большая реклама», - объяснил он коллеге.
Когда в начале 90-х годов Агентство печати «Новости» (АПН) переименовали в Российское информационное агентство «Новости» – РИА «Новости», выяснилось, что РИА по-испански означает «смеется». Из-за этого вот уже более 10 лет РИА «Новости» свои серьезные политические сообщения продают испанским коллегам за подписью «Новости смеются».
Производитель товаров для детей Gеrbеr начал продавать детское питание в Африке. На коробке был изображён улыбающийся младенец. Позже маркетологи Gеrbеr с удивлением узнали, что из-за того, что в Африке очень много неграмотных, на упаковках местных товаров принято изображать их содержимое. Например, изображение каши помещается на упаковке овсяных хлопьев. Неграмотные африканцы были дезориентированы.
В Швеции фирма "Элен Кертис" была вынуждена изменить не только рекламу, но и название предлагаемого шампуня "Вечерний" на "Дневной", потому что шведы моют голову по утрам.
Бренд "Максвелл хауз" долго и безуспешно рекламировался в Германии как лучший американский кофе, пока фирма-экспортер не узнала, что немцы с пренебрежением относятся к американскому способу приготовления кофе.
Сбыт дезодорантов японцам всегда является серьезной проблемой, так как они полагают, что их тело не имеет характерного запаха.
Фирма "Маттел Тойз Интернейшнл" предпринимала бесплодные усилия в рекламе и сбыте куклы Барби в Японии и,отчаявшись завоевать долю японского рынка, продала лицензию на производство Барби японской фирме. Как оказалось, по мнению японцев, у Барби был слишком большой бюст и слишком длинные ноги. Японская фирма пересмотрела общее исполнение, попутно заменив голубые глаза на карие, и в течение следующих двух лет продала более 2 млн. кукол.
Pepsi дословно перевела на китайский язык свой главный рекламный девиз: "Живи с поколением Пепси" (Come Alive With the Pepsi Generation), шокировав китайцев. Этот слоган в Поднебесной приобрел неожиданное звучание: "Пепси заставит ваших предков подняться из могил".
Компания Colgate-Palmolive вывела на французский рынок свою новую зубную пасту Cue. Позже американцы узнали, что именно такое название носит популярный французский порножурнал.
В Китае в глупой ситуации оказалась компания Coca-Cola: здесь произносят название этого напитка как "Кекукела", что означает "кусай воскового головастика". Компания была вынуждена перебрать 40 тыс. вариантов написания своей торговой марки, прежде чем было выбрано "Коку Коле", что по-китайски означает "счастье во рту".
Авиакомпания American Airlines установила в своих самолетах кожаные кресла и решила сообщить об этом мексиканским потребителям. На английском призыв звучал прекрасно: Fly in Leather ("Летай в коже!"), но в испанском варианте он читался так: "Летай голым!"
В США в неловкой ситуации оказался известный скандинавский производитель бытовой техники Electrolux: он вывел свои пылесосы на американский рынок со слоганом Nothing Sucks Like an Electrolux - "Никто не сосет так, как Electrolux".
Гигант американской автомобильной индустрии - компания General Motors попала в неловкую ситуацию, экспортируя свой новый автомобиль Chevrolet Nova на рынки Латинской Америки. Выяснилось, что No va по-испански означает "не может двигаться".
Компания Frank Purdue, производящая курятину, в США использует слоган "It takes a strong man to make a tender chicken" (примерный перевод: "Чтобы приготовить нежного цыпленка, требуется сильный мужчина"). В переводе на испанский эта фраза приобрела несколько иной смысл: "Нужен сексуально возбужденный мужчина, чтобы курица стала нежной".
Американская парфюмерная компания Clairol поставляла свои сухие дезодоранты в Германию, используя cлоган Mist Stick («туманный дезодорант»). Оказалось, что слово Mist («туман») на немецком сленге означает «навоз».
Американский производитель пива Coors использовал слоган Turn It Loose! («Стань свободным!»). Но из-за буквального перевода на испанский получилось «Страдай от поноса!».
На Украинском рынке несколько лет назад была представлена минеральная вода «Вluе wаtеr». В рекламном ролике на фоне стакана с водой , девушка томным голосом несколько раз повторяла по-английски название: «Блю вота» , что на украинском языке звучит как «Рвота». Народ это очень потешало.
Логотип, абсолютно идентичный логотипу МТС, впервые появился в конце 90-х и принадлежал испанской компании. С той лишь разницей, что вместо МТС на нем было написано "Huevo duro"»(досл. "крутое яйцо"). Похожий логотип имеет и немецкий производитель текстиля.
Английский закон запрещает употреблять в рекламе слова «гарантирую», «ручаемся», «можно поручиться», упоминать членов королевской семьи, а высказывания известных людей разрешает приводить только с их согласия. А в текстах норвежской рекламы запрещена к употреблению целая часть речи — превосходная степень прилагательного.
Дореволюционная реклама смирновской водки до сих пор приводится в качестве положительного примера в соответствующих учебных заведениях США. Весь лист газеты,отведенный на рекламу, был чист, и только в углу его была ма-а-аленькая надпись «Смирновская водка в рекламе не нуждается».
При продвижении шариковых ручек Паркер на рынок Латинской Америки компания Parker Pen хотела использовать слоган «Вас никто не собьет с толку, если у вас есть "Паркер"!». Дословный перевод этой фразы на испанский язык придал слогану несколько другой смысл. По-испански выражение "быть сбитым с толку" звучит так же ,как "забеременеть".
После интенсивной рекламной кампании дамских бритвенных приборов в Европе, Gillette International пришла к выводу: «Гораздо дешевле лично раздать их тем четырём австрийским женщинам, которые изъявили желание их иметь».
Рекламная кампания зубной пасты "Pepsodent” в Юго-Восточной Азии с треском провалилась именно потому, что реклама обещала людям сделать их зубы белоснежными. В культуре этих стран символом престижа считаются жёлтые и чёрные зубы.
В Саудовской Аравии запрещена реклама с участием женщин, а мужчинами могут быть только арабы.
Американская корпорация «Эксон» затратила много денег на маркетинговые и статистические исследования рынка бензина в Японии, чтобы понять причину провала её бензина марки «Энко». Затем был проведён экспертный опрос, в котором первый же респондент-японец сообщил, что "enco” по-японски — «заглохший автомобиль».
"Marlboro” не всегда курили ковбои. До 1954 года эти сигареты позиционировались исключительно как дамские и имели розовый ободок.
Сигареты "Lucky Strike" стали мировым брендом,использовав слоган:"Табак подрумянен" ("It's roasted"). И не важно, что табак подрумянивается для изготовления любых сигарет- важно, что "Lucky Strike" сказали об этом первыми.
В 1902 году,предоставив свое имя для новой детской игрушки-плюшевого мишки, двадцать шестой президент Соединенных Штатов Теодор Рузвельт невольно стал одним из создателей игрушечной индустрии "Teddy-Bears", которая на данный момент является одной из самых коммерчески успешных в мире.
Фирма «Пепси» в целях рекламы своего напитка «Севен Ап» заплатила знаменитому форварду Тулио, чтобы он сменил номер "9" на футболке на менее престижный в футбольном мире номер "7" , как на бутылке с водой.
В настоящее время правительство США является одним из крупнейших национальных рекламодателей и ежегодно тратит на рекламу более 100,000,000 долларов.
30-метровая интерактивная неоновая рекламная вывеска Coca-Cola была установлена в центре Лондона на знаменитом углу Пиккадилли Циркус. До этого здесь также висела реклама Coca-Cola, но размером в 3 раза меньше. На электронном щите на фоне фирменных цветов и надписи Coca-Cola появляется приветствие "Hello, London”.
Самая большая, освещенная изнутри, рекламная вывеска в Клироуте, штат Флорида, США, построена корпорацией «Адко сайнз» в апреле 1983 г. и имеет 356,17 м в длину.
Самая большая реклама с искусственной подсветкой имеет размеры 60х20 м. Ее освещает 62400 металлогалогенных прожектора. Реклама установлена израильской компанией «Абуди сайнз индастри».
Самая большая световая реклама покрывала площадь в 5033 кв. м., была построена 18 декабря 1999 г. на острове Цинг И в Гонконге и содержала более чем 800 000 лампочек.
Самое большое в мире движущееся изображение расположено возле отеля «Серкус-Серкус», Рено, штат Невада, США, и называется «Клоун Топси». Его высота – 38,7м, а вес — более 40 т, в него вмонтировано 2,25 км неоновых труб. Улыбка клоуна достигает 4,26 м в ширину.
В мае 1986 г. была установлена самая большая неоновая реклама сигарет «Мальборо» в Гунг-Гоме, Коулун, Гонконг. Ее размеры 64х16,7м. В нее вмонтировано 10668м неоновых труб, а вес составляет приблизительно 114,7 т.
Самая большая неоновая буква «М», установленная на Большом мосту через Миссисипи, составляет 548,6м в длину и состоит из 200 мощных ламп.
Самый большой рекламный щит в мире был установлен 27 апреля 1989 г. на площади Пласа дэ Торос Монументаль в Барселоне в ходе рекламной компании по продаже «фордов» в Испании. Размеры щита – 145х24 м.
Самый длинный рекламный щит была сделан перед запуском нового канала «Южноафриканской Радиовещательной корпорации» 11 мая 1998 г. Его длина была 268,25 м, а покрываемая площадь 1072,19 кв. м. Она была установлена на поезде, путешествующем между городами в районе Гаутэнг.
Самый большой рекламный знак был создан компанией «Ситроен» и установлен на Эйфелевой башне в Париже. Его включили впервые 4 июля 1925 г., и он был виден на расстоянии 38 км. Знак светился 6 цветами. Для подключения 250 тыс. ламп потребовалось 90 км провода. Высота буквы "N”, на которую заканчивается название фирмы, составляло 20,8 м. Рекламу убрали только через 11 лет.
Самое дорогое объявление было помещено 5 февраля 1979 г. в журнале «Тайм» (в американских и зарубежных изданиях) и обошлось компании «Голф энд уэстерн исландз» в 3,2 млн. долл.
Самая большая сумма за разовую рекламу в периодическом издании (журнал «Тайм» от 7 ноября 1988 г.) – 3851684 долл. — была выплачена компанией «Уолт Дисней продакшнз» по случаю 60-летия Микки Мауса.
Самая дорогая реклама на телевидении стоила 575 000$ для серии полуминутных роликов в течение перерывов во время телесериала на NBC 14 мая 1998 г.
Источник: www.marketassist.ucoz.com
3 проблемы, которые легко решить с помощью календаря
2 проблема: «Формирование имиджа».
