суббота, 28 апреля 2012 г.

Мир! Труд! Май!

Традиция праздновать Первомай возникла очень давно, еще в конце 19 века. 1 мая 1886 года рабочие многих стран мира вышли на демонстрации с требованием введения восьмичасового рабочего дня. В результате жестоких действий властей по разгону демонстрантов несколько человек погибло, многие получили ранения, а организаторы были приговорены к казни. Именно в память об этих событиях 1 мая стал Днем международной солидарности трудящихся и по всему миру отмечался выступлениями рабочих с социальными требованиями. 

Социальное звучание этого праздника сегодня изменилось. Сейчас Первомай (1 мая) - это праздник весны и труда, праздник всех людей, кто трудится, создавая богатство страны. Этот день символизирует начало весны и несет в себе большой эмоциональный заряд весеннего пробуждения. И пусть традиция широко отмечать этот праздник уходит в прошлое, он все равно привносит в нашу жизнь много дружелюбия, радости и света.

Первомай пока еще в сознании большинства - это яркий и красочный праздник с массовыми демонстрациями, транспарантами, весенним настроением и чувством единения и счастья. Праздник, когда разноцветные воздушные шары улетают в голубое весеннее небо. Когда весна согревает нас своим солнцем, наполняет нас жизнью и воодушевлением. 

Этот день, когда вместе с людьми радуется природа, прекрасен и без политических подоплек, но все же не лишним будет упомянуть и о том, что данный праздник зародился как праздник пролетариата, как праздник тех кто непосредственно участвует в создании материальных благ на нашей планете. 

"Печатный двор" поздравляет всех тружеников с 1 мая! Пусть у каждого из нас всегда будет любимое дело, работа, которую нравится делать, уважение коллег, удовлетворение от отличных результатов.

Твёрдочернильные МФУ Xerox в страховой компании

«Марш – страховые брокеры» модернизировала корпоративную ИТ-инфраструктуру, установив цветные твёрдочернильные МФУ Xerox ColorQube 9301. В компании рассчитывают, что низкая стоимость цветных отпечатков позволит сократить издержки, а простота сканирования и копирования будут способствовать оптимизации документооборота. На выбор заказчика также повлияли низкая совокупная стоимость владения, широкий функционал оборудования, экономичность и экологичность расходных материалов.
В парк офисного оборудования интегрировано 4 цветных МФУ Xerox ColorQube 9301 формата А3 с офисными финишерами и податчиками большой ёмкости. «Марш – страховые брокеры» — российское подразделение Marsh&McLennan Companies, мирового лидера в области услуг управления рисками и страхования. 

Источник: «Xerox Россия»

"Bag in box"

Применение упаковки “Bag in box” (пакет в коробке) достаточно широко, ее можно использовать для фасовки хрупких, сыпучих, жидких и пастообразных продуктов, а также для некоторых средств бытовой и промышленной химии. Однако в настоящее время упаковка “Bag in box” в российской промышленности используется разве что для фасовки чая и сухих смесей для детского питания. Попытаемся разобраться, с чем связана такая непопулярность этой упаковки, а также рассмотреть основные ее достоинства.

На сегодняшний день большое количество сыпучих пищевых продуктов упаковывается в термосвариваемые материалы. Но ведь зачастую потребителю приходится сталкиваться с определенными трудностями в использовании пакетов-“подушек” с сыпучим содержимым. Такие пакеты недостаточно устойчивы, особенно если они небольшие по размерам и масса продукта в них мала. После вскрытия их невозможно вновь закрыть. Гораздо меньше хлопот доставит упаковка “Bag in box”, так как пакет из термосвариваемого материала дополнительно помещается в картонную коробку.

Как мы уже говорили, прежде всего в упаковку типа “Bag in box” у нас принято фасовать чай. Издавна сложилась традиция упаковывать чай в хорошую упаковку. Современные стандарты в части упаковки чая требуют того же. Дополнительная картонная упаковка обеспечивает стопроцентную сохранность продукта, ведь даже если чай просыплется, он все равно останется в коробке.

Жесткие требования к качеству продукта и его упаковке предъявляются также и к сухим смесям детского питания. Упаковка “Bag in box” полностью соответствует им, кроме того, в нее можно дополнительно вкладывать мерную емкость.

Когда же еще оправданно применять упаковку “Bag in box”? Безусловно, в “Bag in box” удобно упаковывать продукт, состоящий из нескольких компонентов, которые нельзя предварительно смешивать, или же если необходимо в одну коробку поместить несколько порционных пакетиков одного или разного по назначению продукта (например, специи). Использовать данный вид упаковки можно и в тех случаях, когда производитель хочет донести до потребителя дополнительную информацию, которую можно вложить в коробку вместе с продуктом либо нанести на сам пакетик.
Преимуществом этой упаковки является то, что пачки легче группировать в блоки или укладывать в транспортную упаковку, так как они имеют правильную форму. Поэтому процесс укладки продукции в транспортную тару легче автоматизировать.

Еще одна привлекательная особенность упаковки “Bag in box”: в нее можно вкладывать упакованные с помощью вакуума продукты, особенно в тех случаях, когда вакуумирование не связано с приданием пакету правильной формы.

Не стоит фасовать в пакеты из термосвариваемого материала без применения дополнительной картонной упаковки хрупкие продукты. Насколько был бы лучше товарный вид, к примеру, картофельных чипсов, если использовать для них упаковку “Bag in box”!

Почему же упаковка “Bag in box” не получила в странах СНГ должного распространения? Первый вариант ответа очевиден - ее дороговизна. Но так ли значительно это удорожание? Не будем приводить цифры, чтобы не быть обвиненными производителями и продавцами термосвариваемых материалов в незнании нюансов, однако известно, что цена, скажем, полипропиленовой пленки или упаковочных материалов на ее основе без нанесенного изображения ниже стоимости того же материала с уже нанесенной печатью. На пленке для “Bag in box” наносить печать вовсе не обязательно, так как изображение уже присутствует на пачке. Нанесение же печати на картонную коробку будет всегда дешевле, чем на пленку, так как для последней необходима специальная подготовка, да и краски для печати на полимерных материалах заметно дороже красок для бумаги и картона.

Жесткость картонной пачки предохраняет внутренний пакет от повреждений, значит, имеется возможность применять для внутреннего пакета более тонкий и более дешевый материал. Соответственно, разница по цене между просто пакетом из термосвариваемого материала и пакетом, уложенным в коробку, не будет столь уж велика. Зато, используя “Bag in box”, предприятие гораздо быстрее перейдет к комплексному решению автоматизации процесса упаковки и сможет лучше обеспечить ее сохранность в дальнейшем.

Главная же причина небольшого количества продуктов в упаковке “Bag in box” на прилавках - это отсутствие отечественного недорогого оборудования для ее производства. Предприятия, недавно взявшиеся за выпуск фасовочно-упаковочного оборудования, чаще всего выпускают оборудование для упаковки в термосвариваемые материалы и не имеют опыта работы с картонной упаковкой.

Мы не призываем потребителей упаковочной техники “вернуться назад” к картонной и бумажной упаковке. Мы хотим, чтобы фасующие предприятия обратили внимание на такой вид упаковки, как “Bag in box”. Очевидно, что каждое предприятие вольно выбирать тот или иной вид упаковки, но все мы: и производители фасовочно-упаковочного оборудования, и производители упаковочных материалов, и сами упаковщики - должны думать о том, чтобы потребители получали продукцию в удобной, надежной и безопасной упаковке.

Источник: www.print-base.ru

Как корабль назовешь - так и поплывет

Бренд (от англ. brand) - термин в маркетинге, комплекс информации, связанной с определенным продуктом или услугой. Как правило, включает в себя название, логотип, шрифты, цветовые схемы и др.

Брендинг (англ. brand building) - разработка и реализация комплекса мероприятий, необходимых для:
- идентификации того или иного продукта;
- выделения данного продукта или услуги из ряда конкурирующих продуктов;
- созданию долгосрочного предпочтения потребителей к бренду.

С каждым годом растет рынок товаров и услуг, все жестче становится конкуренция. Каждая компания хочет выделиться, добиться узнаваемости, продвинуть свой товар или услугу. Одним из важнейших элементов маркетингового продвижения является брэндинг. Ведь только благодаря созданию положительного и узнаваемого образа, обычная торговая марка может превратиться в успешный бренд.

Очень часто люди путают понятия "товарный знак" и "брэнд". Однако, для того, чтобы стать брэндом, товарный знак должен приобрести популярность, завоевать доверие покупателей.


Вообще, к понятию "брэнд" существует два подхода:

-С правовой точки зрения, "бренд" - это товарный знак, обозначающий производителя данного продукта и требующий правовой защиты.

- С точки зрения потребителей, брэнд - это информация о товаре, сохраненная в их памяти.

Рынок товаров и услуг постоянно растет, расширяется, появляются новые товары и услуги. становится все труднее разобраться в этом многообразии и сделать правильный выбор в пользу того или иного товара или услуги. Зачастую на поиск нужного товара приходится затрачивать значительное время. Брэндинг помогает покупателям, значительно упрощая и ускоряя поиск необходимого товара, и тем самым способствует экономии времени и сил.

Особенно необходим брендинг при выборе товаров, имеющих так называемые "неощущаемые" различия. Как правило, это товары высоких технологий. Явные различия между товарами одного назначения обычному покупателю трудно уловить. Для этого необходима подготовленность, техническая грамотность.

Для успешного существования и функционирования бренда обязательным является соблюдение фирменного стиля компании. Элементами фирменного являются: логотип, товарный знак, фирменные цвета и шрифты, стиль и цвета спецодежды сотрудников и т.д. 

Создание бренда.

Создание бренда - сложный творческий процесс, требующий глубокого анализа рынка, Вашей целевой аудитории, конкурентов компании. Это сложный, длительный и дорогостоящий процесс, в котором необходима помощь профессионалов.

Этапы создания бренда.

1. Формирование идеи бренда (анализ товара, описание товара, его преимущества перед конкурентами);

2. Анализ рыночной ситуации (анализ стратегии конкурентов, анализ Вашей целевой аудитории, анализ спроса и предложения, определение рынков сбыта);

3. Индивидуальные черты бренда (смысл, ценность, индивидуальность);

4. Атрибуты бренда (имя, логотип, фирменный персонаж, шрифт, фирменные цвета, упаковка);

5. План мероприятий по продвижению бренда (медиапланирование, изготовление и размещение рекламной продукции, анализ эффективности проводимых рекламных мероприятий).

Источник: www.alkor-4.ru

Особенности цифровой печати


Реальная Виртуальность или Цифровая печать на аналоговых носителях.

Двадцатый век стал эпохой великих свершений и великих катастроф. На данный момент времени нет ни одного учёного, ни одного писателя-фантаста, который бы смог предугадать все достижения человека, которые он совершил за последние сто лет.

Одним из самых неожиданных открытий двадцатого века стали цифровые технологии.

Мало кто мог вообразить 100 лет назад, что человек не только сможет создавать нематериальные предметы, но и использовать их для решения задач, которые на тот момент просто не могли возникнуть.

Однако на сегодняшний день мы не можем себе даже представить жизнь без цифровых технологий. Мы привыкли к лёгкости их использования, к их универсальности и, что немаловажно, к их доступности. Для нас стали обычными такие вещи как цифровые фотоаппараты, видеокамеры, аудиоплееры, телефоны, в том числе мобильные, спутниковая связь и, самое главное, – компьютеры. Без этого мы уже давно не можем представить свою жизнь.

Тем не менее, несмотря на всю виртуальность и эфемерность данных технологий, они имеют непосредственное воплощение в реальном мире материальных вещей. Самым наглядным примером такого воплощения является цифровая печать – уникальный способ упрощения весьма сложного процесса.

Мы всегда привыкли думать о том, что печать это сложный процесс, для которого требуются огромные печатные станки, с тяжёлыми прессами и бесконечным количеством типографской краски. Но времена меняются и традиционная «офсетная» печать повсеместно заменяется цифровой печатью.

Цифровая печать имеет ряд неоспоримых преимуществ по сравнению с офсетной. Но стоит отметить что, несмотря на все свои достоинства, цифровая печать пока не может полностью заменить офсетную. На это есть свои причины.

Офсетная печать стоит вне конкуренции при работе с большими объёмами печатной продукции, такими как крупные тиражи газет и журналов. Если вам не требуется напечатать за одну ночь несколько тысяч экземпляров, то нет никакого смысла запускать монументальные станки. Достаточно просто заправить нужную вам бумагу в аппарат и нажать всего одну кнопку, которая начнёт цифровую печать.

Вся цифровая печать, как процесс, отличается своей простотой и удобством. Для её осуществления нужен всего лишь один человек, что значительно удешевляет цифровую печать по сравнению с офсетной.

Для того чтобы понять всю уникальность технологии цифровой печати, давайте рассмотрим весь процесс создания готового продукта.

Идея – это главное.

Одна из основных характеристик, весьма выгодно отличающих цифровую печать от аналоговых технологий – это практически полная свобода творчества, которая не ограничивается никакими технологическими нюансами. Цифровая печать позволяет вносить всё новые и новые изменения на каждом этапе работы с материалом. Данная гибкость технологии достигается посредством использования переменной печатной формы, которая изменяется, благодаря программированию. То есть, производя цифровую печать, вы можете, не прерывая процесса, вносить изменения в рисунок или текст легким нажатием клавиш. Таким образом, цифровая печать является наилучшим инструментом, с помощью которого можно оптимальным образом учесть все пожелания клиента.

Время – деньги.

Это выражение было, есть и будет правдивым во все времена и, к нашему великому удовольствию, цифровая печать только подтверждает его истинность. Принцип «здесь и сейчас» реализуется в ней на 100%.

А теперь давайте более подробно рассмотрим: почему цифровая печать настолько оперативна?

Во-первых, если вы заказываете цифровую печать, то вам достаточно просто принести уже готовый макет, и после загрузки в компьютер оператор может незамедлительно приступить к печати.

Во-вторых, для того, чтобы начать цифровую печать достаточно поместить бумагу в печатный станок и нажать всего лишь одну кнопку.

В-третьих, цифровая печать выдаёт полностью готовый продукт, который не требует дополнительной обработки.

В-четвёртых, вам даже не придётся ждать, пока высохнут типографские чернила, чтобы использовать печатную продукцию по назначению.

Глядя на все вышеперечисленные пункты, вы сразу же поймёте, что цифровая печать – это идеальный способ получения максимального эффекта, при минимальной затрате времени.

А стоит ли?

Этот вопрос является наиважнейшим в подавляющем большинстве случаев. Стоимость той или иной услуги должна быть адекватна той пользе, которую она принесёт впоследствии.

В этом случае, если вам понадобится цифровая печать, не поленитесь посчитать, сколько, чего и в какие сроки вам надо.

Наибольшую выгоду цифровая печать принесёт вам, если вы заказываете сравнительно небольшой тираж, который вам необходимо изготовить в кратчайшие сроки.

Самым идеальным материалом для цифровой печати являются стикеры, воблеры, флаеры, календари, листовки, буклеты, визитки, различные бланки и многое другое.

Однако не стоит думать, что цифровая печать – это воплощение заоблачных технологий, которое недоступно простому смертному, вы можете сами приобрести весьма компактные, но производительные печатные машины и копировальные аппараты и установить их в своём офисе.

Источник: www.printrobot.ru

Большой эффект от маленькой рекламы

Тысячами или даже миллионами экземпляров листовки ежедневно разлетаются по всему миру.

Кто-то получает их от настойчивых распространителей листовок на улице. Кто-то зачитывается рекламными листовками, оставленными в кафе. Кто-то находит предвыборные листовки среди страниц своего любимого журнала. Кто-то вытаскивает десятки новогодних листовок из своего почтового ящика…

Листовки уже давно стали частью нашей жизни, вот почему настало время разобраться, что же они собой представляют, а главное, почему листовки получили такое распространение.

Главная особенность листовок заложена в самом названии этой печатной продукции. Действительно, какие бы виды листовок вы не взяли, они, прежде всего, остаются небольшими листками бумаги (чаще формата A5 или A6) с напечатанной на них рекламной или пропагандистской информацией. 

Что самое удивительное, некоторые теоретики рекламы считают, что прародительницей листовок была… наскальная живопись первобытных людей. По их мнению, единственное отличие этих каменных творений от листовок современного образца (которые массово расклеиваются на стенах домов и раздаются в городах вроде Москвы) состоит в том, что их нельзя было взять с собой. А так все требования (яркость, краткость изложения, призыв) также соблюдались.

Конечно, такая теория вызывает у многих сомнения. Более привычная для нас форма листовок появилась с момента изобретения печати. Буклеты, брошюры, листовки – в бумажном варианте они начали выпускаться почти сразу же, как и книги.

Причем печать листовок (тиражирование листовок) сразу же начала набирать стремительные обороты. Сотнями они разлетались по улицам, фабрикам, домам. Сначала они носили религиозный характер, потом призывали к политическим действиям (например, массовым забастовкам), затем свое победное шествие начало изготовление рекламных листовок.

Сегодня создание листовки воспринимается, как изготовление одного из основных инструментов маркетинговой коммуникации. Она широко используется в рамках специальных акций, выставок, презентаций.

При этом рекламисты не скупятся на идеи, изобретая все новые и новые решения для этого вида донесения информации. Полноцветные и черно-белые, матовые и глянцевые, двусторонние и односторонние, с текстом и без – богатство видов листовок для рекламы действительно поражает!
Каков эффект?

На самом деле, если бы листовки, вышедшие из типографии, не имели никакого эффекта, они бы очень быстро вымерли «как жанр». Это же не происходит? Значит, со своей работой листовки хорошо справляются. И подтверждением этого служит недавно проведенное холдингом ROMIR Monitoring исследование: согласно опросу 1600 человек, живущих в 100 городах и населенных пунктах России, более 30% покупок они делают с помощью рекламы, размещенной в листовках.

В чем секрет?

Вы решили, что для донесения своих идей в массы вам требуется листовка срочно? Нет ничего проще. Только прежде, чем отдавать свое «детище» распространителям (раздатчикам) листовок, убедитесь в том, что оно является примером качественной рекламной листовки. В конце концов, листовки (также как и буклеты, календари флаеры, каталоги) – это своего рода лицо вашей фирмы. Именно они во многом формируют репутацию рекламируемого объекта.

Заказать листовку и не позаботиться о качестве дизайна и печати листовок – значит выбросить деньги на ветер (даже с учетом того, что офсетная печать листовок – наиболее доступный по стоимости вариант полиграфической продукции). 

Запомните, заказ качественной листовки подразумевает:

Разработку краткого, но емкого текста для листовки

В среднем человек тратит на изучение листовки 30 секунд. Если за это время он не успеет уловить основную мысль и заинтересоваться ей, то отправит ваше послание в мусорный ящик. Вот почему сосредоточенность на одном основном положении (тезисе, идее, лозунге) – основное требование к любой листовке, не важно повествует она о борьбе со СПИДом или рекламе нового супермаркета.

Изготовление внешне привлекательных макетов листовок

Забудьте про шаблоны листовок: их необходимо оформлять так, чтобы они были оригинальными и вызывали желание их прочесть. Это важно для изготовления всей полиграфической продукции – и для буклетов, визиток, и для листовок. Яркие, броские иллюстрации, приятная бумага и стойкие краски, интересные шрифты – эти приемы способны привлечь внимание к листовкам, полученным из типографии.

Кроме того, стоит позаботиться о внимательном отборе сотрудников для работы над раздачей листовок. Эффект даже от самых лучших листовок будет испорчен, если к их раздаче будут привлечены сотрудники, не ответственно подходящие к своей работе.








Источник: www.printrobot.ru

пятница, 27 апреля 2012 г.

Реклама на пустом месте


Прозрачные стикеры, пустые биллборды или удачно вписанный в реальное пространство логотип компании могут креативно обыграть идею, максимально используя окружающее пространство.

Основная цель рекламы на пустом месте - интегрировать бренд с окружающей действительностью, дав потребителю возможность увидеть глазами бренда что-то необычное в самом банальном: зебру в решетке, женскую грудь в зеленых холмах, достопримечательность в сером городском пейзаже.

Экономичная реклама

Denver Water , городская программа по воспитанию в денверцах рачительного отношения к воде из крана прославилась на весь мир благодаря наружной и печатной рекламе, разработанной Sukle Advertising + Design несколько лет назад. Лаконичная материализация идеи "Use Only What You Need" (Используйте только столько, сколько надо) завоевала множество призов и стала хрестоматийной.





Не отстает от Denver Water и Greenpeace, призывая пустыми биллбордами и сити-форматами тратить меньше бумаги и электричества.





Реклама приуроченная к выпуску 3 эпизода звездных войн




Рекламная поверхность

Используя трафареты можно сделать носителями рекламного сообщения любые поверхности: стены, заборы, асфальт и деревья.

Специалисты нью-йоркского зоопарка Bronx Zoo отлично знают, как "вписать" животное в окружающую среду, даже если эта среда - городская, а животные - вырубка на рекламных материалах.










Португальское агентство Fuel Lisbon выпустило рекламную кампанию Volvo, приуроченную к Европейскому Дню Без Автомобиля (Volvo supports the European Car Free Day). В этот день всем жителям Европы предлагают отказаться от использования автомобиля на 1 день для улучшения экологической обстановки.


Для благотворительная организации ISHR, агенство Leo Burnett Frankfurt создало постеры с вырезанным в центре фрагментом. Они были размещены на кирпичных стенах и мостовых немецких городов. Текст на плакате гласит: «Количество камней, потребовавшихся для убийства Жалег. Остановите забивание камнями». Жалег – распространенное иранское женское имя, забивание камнями – распространенная казнь за супружескую неверность.




Прозрачная реклама










Реклама пылесоса Hoover. Для демонстрации работы - разбейте стекло.


Наружную рекламу кондиционеров York сделали с дырками, чтобы продемонстрировать что из кондиционеров York поступает свежий и чистый воздух.


Источник: www.adme.ru

Роль ароматов в рекламной полиграфии

В наш век, когда мы не можем шагнуть ни шагу, не услышав какого-нибудь нового рекламного объявления, рекламная информация практически перестает восприниматься. По подсчетам ученых, впустую уходит 98% рекламной информации. В этой ситуации рекламной полиграфии приходится искать какие-то новые способы для привлечения внимания клиента к своей печатной продукции. Чтобы Ваша печатная реклама обратила на себя внимание, необходимо, чтобы она чем-то отличалась от соседней листовки или буклета, например, запахом, приятным ароматом.

Одним из способов, благодаря которым можно привлечь внимание потенциального клиента к печатной рекламе, является запах. Способ воздействия на восприятие человека с помощью запахов, называется аромаркетингом.

Ароматами человек пользовался всегда - для собственной привлекательности, просто ради ощущения приятного запаха, для нейтрализации неприятных ароматов и т.д. И только недавно запахи начали применять в рекламных целях, как еще одно средство воздействия на потребителя.

Аромамаркетинг может включать в себя разные направления деятельности, в том числе и создание ароматизированной полиграфической продукции, имеющей своей целью привлечение внимания потенциального покупателя.

Ароматизация рекламной полиграфической продукции называется аромаполиграфией. Применение специально разработанных ароматов дает возможность выделить обработанный ими рекламоноситель среди прочих, практически ничем другим от него не отличающихся. И тем не менее покупатель обратит внимание именно на это рекламное обращение. Аромополиграфия способна не просто обратить внимание покупателя на какой-то буклет или брошюру, но и пробудить в нем желание изучить содержимое данного изделия печати, а также положительно отнестись к предлагаемому товару или услуге. Безусловно, применение метода ароматополиграфии очень эффективно, так как увеличивает поличество продпж, что и является основной задачей любой рекламы.

Каким же образом определенные ароматы могут так воздействовать на восприятие человека? Согласно исследованиям ученых, это объясняется непосредственным контактом нервной системы человека с внешним миром, вследствие чего информация о запахах поступает в головной мозг напрямую, что позволяет привлечь внимание получателя к ароматизированной печатной рекламе. К тому же ароматизация печатной рекламы используется редко, и даже сам факт ароматизации пробуждает в покупателе интерес. А заинтересовавшись приятном запахом печатного изделия, человек может проявить интерес и к содержащейся в нем информации.

Запахи настолько сильно воздействуют на человека, что под их влиянием он может даже решиться на покупку какого-либо товара. Здесь очень важен правильный выбор запаха. На сегодняшний день предлагается огромный выбор ароматов: древесные, цветочные, фруктовые, пищевые, экзотические и т.д. К примеру, из множества буклетов турагенств, человек скорее всего выберет буклет, пропитанный запахами солнца, моря или запахами цветов. Эти запахи вызовут у Вашего потенциального клиента положительные эмоции, напомнят о приятных моментах жизни и, возможно склонят к решению о покупке турпутевки именно в Вашем агенстве. А если придать листовке или буклету какого-либо косметического средства "природные" запахи - леса, цветов, травы, можно внушить покупателю мысль о полезности данного косметического средства. То же относится и к ароматизации рекламной полиграфической продукции медицинских фирм: например, приятный запах ромашки или эвкалипта от листовки, рекламируюшей полоскание горла, может вызвыть у Вашего потенциального клиента желание приобрести именно данное лекарственное средство. А что уж говорить о рекламе продуктов питания... Почувствовав запах кофе от рекламного буклета, покуратель может иногда направиться прямо в буфет.

Ароматы – очень сильное средство воздействия, но у разных людей одни и те же запахи могут вызывать совершенно разные чувства и эмоции. Поэтому, выбирая аромат для решения конкретной задачи, нужно обязательно учитывать особенности целевой аудитории, которой адресован Ваш рекламный продукт, область действия компании, а также к какой товарной категории принадлежит рекламируемый продукт.

Ароматизированную рекламную продукцию, в отличие от обычной полиграфии, получатель не выбросит через какое-то время. Поскольку она необычна, её будут охотно демонстрировать своим друзьям и знакомым, что позволит ознакомить с Вашей продукцией гораздо большее количество потенциальных клиентов. Таким образом, ароматизация делает рекламную полиграфию более эффективной для решения поставленных задач.

Ароматизация может успешно применяться для увеличения эффективности: рекламной полиграфии для выставочных мероприятий и презентаций (буклетов, проспектов), POS-материалов, сувенирной полиграфии (календарей, открыток), представительской полиграфии (фирменных бланков, визиток), а также полиграфии для акций директ-мейл (конвертов, купонов).
При ароматизации упаковочной и издательской полиграфии также можно добиться неплохих результатов.

Способы ароматизации полиграфии

Для того, чтобы придать полиграфической продукции какой-либо аромат, на оттиск наносят специальные краски, лаки или клеи, содержаще ароматические компоненты. Ароматическими компонентами могут являться либо ароматические масла, либо ароматические вещества в микрокапсулах. 

Ароматизация полиграфической продукции осуществляется путем нанесения на оттиск красок, лаков и клеев, содержащих арома-масла или ароматические компоненты в микрокапсулах.


Источник: www.alkor-4.ru

Психология рекламы

Реклама стала неотъемлемой частью жизни современного общества. Где бы мы ни находились - в метро, в троллейбусе или автобусе, в маршрутном такси, на улице, на выставке или презентации - нас повсюду окружает загадочный и таинственный мир рекламы. Включаем ли мы радио или телевизор - мы слышим или видим рекламный ролик, открываем газету - в глаза бросается рекламный блок какой - нибудь компании. С каждым годом присутствие рекламы в нашей жизни ощущается все сильней. Современное общество с его сумасшедшим ритмом XXI века без рекламы уже невозможно себе представить. 
Сегодня рекламная индустрия востребована как никогда. В создании и разработке рекламы участвует огромное количество специалистов - экономистов, маркетологов, дизайнеров, художников. Но все они ни могут обойтись без помощи психологов. Именно психологии по праву отводится ведущее место в разработке рекламы. Пренебрежение психологическими закономерностями, невнимание к ним, зачастую приводят к созданию грубой, непрофессиональной рекламы, вызывающей негативную реакцию покупателей.

Люди по-разному воспринимают рекламу: кого-то она раздражает, кто-то просто не обращает на нее внимание, иногда людей может заинтересовать какая-то информация. Разные виды рекламы люди тоже воспринимают по-разному. Как правило, больше всего раздражает людей самый навязчивый вид рекламы - телевизионный. Естественно, кому же может понравиться, когда прерывают увлекательный фильм в самый напряженный момент и демонстрируют уже порядком надоевшие ролики. В таком случае реклама может раздражать до глубины души.

Здесь производителям рекламы очень важно разобраться в том, что именно больше всего раздражает людей и постараться снизить негативное восприятие рекламы. Может, слишком велика длина показа роликов? Тогда, возможно, следует сократить количество показываемых роликов или показывать рекламу между фильмами и другими передачами. Возможно, что не нравится сам ролик - в этом вина компании, выпустившей данный ролик.

Чтобы избежать подобных неприятных ситуаций, на помощь приходит психология. Ведь есть и не раздражающая реклама, которую мы смотрим с улыбкой. Поэтому все большее количество компаний приходит к пониманию важности участия психологов в разработке успешной рекламы своей компании.

Психолог поможет разработать такую рекламу, которая будет воздействовать не только на человеческий разум, но и на чувства. Реклама должна человеку нравиться, вызывать интерес, легко запоминаться. Человек даже не будет осознавать, что реклама уже работает с его внутренним миром. Но подсознание уже делает свое дело. И через некоторое время Вы вдруг начинаете задумываться о представляемом товаре или услугах рекламируемой компании, размышлять - "А вдруг, это именно то, что мне нужно?" При разговоре на аналогичные темы автоматически всплывает информация об увиденной или услышанной информации. Люди часто советуют друг другу товары,обсуждают их, хотя на самом деле имеют о них очень мало информации, полученной в основном из понравившейся увиденной или услышанной рекламе. В результате интерес к данному товару или услуге растет еще больше. А дальше уже дело за продавцом - все будет зависеть от его опытности и способности убеждать покупателя в достоинствах своего товара перед аналогичным. Если все происходит именно так, значит реклама работает правильно.

Обойтись без рекламы невозможно. Простейшие формы рекламы существовали ещё до нашей эры. Одним из первых дошедших до нашего времени рекламных обращений считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Наиболее распространенными были надписи, нацарапанные или начертанные краской на стенах. В древней Греции и Риме рекламные объявления писали на досках, гравировали на меди или кости, громко зачитывали на площадях и других местах скопления народа. Реклама всегда была самым действенным способом сообщить о чем-либо так, чтобы это знали все. Так что и относиться к рекламе тоже надо со всей серьезностью. Участие психологии в рекламе совершенно необходимо,чтобы люди хотя бы не испытывали негатива к товару и к самой рекламе вообще. К сожалению, люди еще недостаточно учитывают важность этого фактора и не получают от рекламы ожидаемого эффекта, а соответственно и увеличения продаж фирмы.Но и стоять на одном месте тоже нельзя, следует дать шанс психологии развиваться в рекламной отрасли, чтобы эволюция человечества прогрессировала, а не наоборот.

Источник: www.alkor-4.ru

Защитная этикетка


«Parcel Label» – это новая интересная почтовая этикетка, которая была разработана некоторой группой дизайнеров из Кореи. Что же может быть такого особенного в этой простой почтовой этикетке, что она даже удостоилась получения награды на довольно престижном международном конкурсе дизайнеров «Red Dot Award»?
Все дело в том, что эта этикетка, представляющая из себя специализированную перфорированную наклейку, по замыслу разработчиков должна напоминать получателю почтового отправления о необходимости тщательно защищать данные о своей персоне, до того, как выбрасывать использованный конверт в мусорную корзину.
С новой этикеткой сделать это стало довольно просто, благодаря проведенным по диагонали этикетки отрывным линиям. На эти линии специально была нанесена перфорация, а, кроме того, в этой части этикетки использовано ощутимо меньшее количество клея. Использование этикетки настолько просто, что с этим справится даже ребенок – достаточно просто не сильно потянуть за специальный круглый язычок, расположенный на верхнем краю этикетки, и все персональные данные получателя почтового отправления будут уничтожены. 

Источник: Print-Info

Xerox запустил новую версию партнерской программы для реселлеров малой офисной техники Xtra-2012



Москва, 23 апреля 2012 г. – Компания Xerox запустила двенадцатую версию партнерской программы для Авторизованных реселлеров Xtra-2012. Нацеленная на развитие бизнеса партнеров, программа предлагает участникам множество инструментов маркетинговой, информационной, образовательной и мотивационной поддержки, среди которых новые бонусы 2012 года: участие в бесплатных вебинарах по методике продаж и возможность отправиться в Европу, чтобы ближе познакомиться с разработками и технологиями Xerox.
Двенадцатая версия программы Xtra, действующей в Xerox с 2000 года, охватила более 1300 партнеров в 82 регионах Российской Федерации. Популярность программы обеспечивается отличным предложением партнерской поддержки от Xerox, персонифицированным подходом к работе с реселлерами и нацеленностью на максимально глубокое понимание нужд партнеров. Более того, каждый Авторизованный реселлер Xerox может самостоятельно формировать свою схему поддержки в соответствии с особенностями и вектором развития своего бизнеса.

«Наши партнеры получают бонусы за обеспечение продаж малой офисной техники и расходных материалов Xerox, которые они могут тратить по своему усмотрению. Так, розничные реселлеры предпочитают обращаться к таким инструментам мотивации продавцов, как подарочные карты и сертификаты, используют бонусы для получения демо-оборудования и сувенирной продукции. Корпоративные партнеры отдают предпочтение совместным маркетинговым мероприятиям и тренингам, направленным на совершенствование навыков продаж и развитие ключевых клиентов, - комментирует Дарья Гришина, руководитель отдела партнерского маркетинга Xerox Россия. - Со своей стороны мы стараемся обеспечить максимально полное покрытие потребностей реселлеров, поэтому мы постоянно модернизируем программу Xtra и расширяем возможности сотрудничества с нашими партнерами».

Так, в 2011 году Xerox повысил скорость реагирования специалистов Информационного центра на запросы партнеров, автоматизировал ручные операции и предоставил реселлерам доступ к оформлению запросов в режиме online за счет внедрения мощного CRM-решения, а также дополнил Xtra новыми образовательными программами для повышения квалификации сотрудников и руководителей отделов продаж. Среди нововведений 2012 года - возможность участия Авторизованных реселлеров в вебинарах по совершенствованию навыков продаж, а также возможность поехать в Европу с целью знакомства с новейшими разработками Xerox. Помимо закупок оборудования и расходных материалов Xerox, в рамках программы Xtra 2012 бонусы будут начисляться и за опции, а также маркетинговую активность – открытие бренд-зон, истории продаж и проведение маркетинговых акций. Регистрация реселлера в программе Xtra-2012 будет отмечена приветственными бонусами.

«Партнерство – это стратегическое направление развития нашего бизнеса в России, поэтому мы заинтересованы в долгосрочном, эффективном сотрудничестве с компаниями во всех регионах страны и стремимся постоянно стимулировать партнеров к более активному участию в совместной деятельности и развитию продаж продуктов Xerox. Программа Xtra в первую очередь рассчитана на повышение прибыльности бизнеса реселлеров, что в свою очередь ведет к укреплению позиций Xerox на российском рынке», - добавила Дарья Гришина.

В середине 2011 года комплекс предложений для реселлеров Xerox, включающий программу лояльности Xtra, информационно-развлекательный портал X-City и разностороннюю поддержку партнеров, дополнила программа Exclusive Partner Program (EPP), охватывающая около 190 ключевых реселлеров Xerox на стратегических рынках. EPP предлагает сотрудничество, основанное на индивидуальной схеме работы для каждого реселлера, лидера регионального ИТ-рынка, и квалифицированную помощь специалистов Xerox в решении бизнес-вопросов реселлеров: с каждым участником EPP работает специально выделенный менеджер по развитию бизнеса, который оказывает консультационную поддержку и помогает компаниям развивать новые направления работы. 

Источник: Xerox

четверг, 26 апреля 2012 г.

Цвет и цветовоспроизведение в полиграфии


Нас окружает природа со своим великолепием красок. Вокруг нас зеленая трава и голубое небо. Мир полон ярких цветов, насекомых, и птиц. В жизни человека роль цвета велико и многообразно. Неоспорима и способность эмоционального воздействия цвета на психику человека.

Цвет и цветные оригиналы в полиграфии

Основную задачу, которую решают полиграфические технологии это высококачественная печать цветных изображений максимально приближенных по воспроизведению цвета к оригиналу. Совершенству нет предела, особенно когда речь идет о предмете, связанным с восприятием цвета.

Начала любого издания это его оригиналы и от них во многом зависит и качество издания и его общественная значимость. Цветные оригиналы – цветные изображения на плоскости (фотографии, рисунки, слайды, графика, в том числе, и компьютерная) играют особую роль в структуре любого издания, особенно в издания, несущих кроме информационной и эстетической, также и эмоциональной нагрузки, например, в рекламных и политических изданиях. Цветовоспроизведение в полиграфии – воспроизведение (репродуцирование) цветных оригиналов на оттиске, это одна из основных задач для полиграфии. Вся история развития полиграфических технологий и создание различных способов печатания непосредственно связаны именно с решением этой задачи.

Модели описания различия цветовых оттенков

Цвета и цветовые различия могут быть выражены с помощью различных математических моделей. Наиболее часто на практике используются четыре модели описания цвета: RGB, CMYK, Lab, HSV (HSL, HSB).

Модель RGB

Все оттенки цвета видимого спектра можно получить из сочетания трех основных монохроматических излучений – красного, синего и зеленого. При смешении двух основных цветов, а также при смешении двух основных с добавлением третьего основного цвета результат осветляется: из смешения красного и зеленого получается желтый, из смешения зеленого и синего получается голубой, синий и красный дают пурпурный. Если смешиваются одинаковые по количеству излучения всех трех цветов, то в результате получается белый свет. Поэтому такие цвета называются аддитивными (суммарными), а синтез цвета аддитивным. Эта модель применима для описания цвета синтезированного в проходящем или прямом (излучаемом) свете. Визуальное восприятие цвета по некоторым теориям тоже основано на модели RGB. Модель RGB обозначена по первым буквам английских слов Red (Красный), Green (Зеленый), Blue (Синий). Эта модель представляется в виде трехмерной системы координат. Каждая координата отражает вклад каждой составляющей в результирующий цвет в диапазоне от нуля до максимального значения. В результате получается куб, внутри которого и "находятся" все цвета, образуя цветовое пространство RGB.

Важно отметить особенные точки и линии этой модели. Начало координат: в этой точке все составляющие равны нулю, излучение отсутствует, а это равносильно темноте, то есть это точка черного цвета. И вторая точка, где все составляющие имеют максимальное значение, что, как уже выяснили, дает белый цвет. На линии, соединяющей эти точки (по диагонали), располагаются ахроматические цвета (серые оттенки): от черного цвета до белого. Это происходит потому, что все три составляющих одинаковы и располагаются в диапазоне от нуля до максимального значения. Такой диапазон иначе называют серой или ахроматической осью. В компьютерных технологиях сейчас чаще всего используются 256 градаций (оттенков) серого. Хотя некоторые сканеры имеют возможность распознавать и кодировать при сканировании изображения до 1024 оттенка серого.

Три вершины куба дают чистые исходные цветовые излучения, остальные три отражают двойные смешения исходных излучений. Именно в этой модели кодирует изображение сканер и отображает рисунок экран монитора. На базе этой модели работает телевидение.

Модель СМУК

Все оттенки цвета видимого спектра можно получить и при смешении не излучений, а веществ – красок, лаков, растворов. В полиграфии для создания цветного изображения на оттиске наносят на белую бумагу краски различного цвета. Белый свет, падающий на оттиск, проходит сквозь красочный слой, отражается от поверхности бумаги и снова проходит сквозь красочный слой уже определенного цвета, который визуально воспринимается. Этот цвет называют отражаемым. Отраженные цвета возникают не путем излучения, а получаются из белого света, путем вычитания из него определенные цвета. Отраженные цвета называются также субтрактивными ("вычитательными"), поскольку они остаются после вычитания основных аддитивных, а синтез цвета субтрактивным. Понятно, что в таком случае и основных субтрактивных цветов будет три: голубой, пурпурный и желтый. Эти цвета составляют так называемую полиграфическую триаду печатных красок. При печати с использованием красок этих цветов они поглощают красную, зеленую и синюю зоны спектра белого света и, таким образом, большая часть видимого цветового спектра может быть воспроизведена (репродуцирована) на бумаге при печатании многокрасочного оттиска с использованием трех печатных красок – желтой, пурпурной и голубой.

При смешениях двух субтрактивных цветов (красок) результирующий цвет затемняется, а при смешении всех трех должен получиться черный цвет. При полном отсутствии краски, надо полагать, получится белый цвет (цвет белой бумаги). В итоге получается, что нулевые значения составляющих дают белый цвет, максимальные их значения должны давать черный цвет, их равные значения - оттенки серого, кроме того, имеются чистые субтрактивные цвета и их двойные сочетания. Это означает, что модель, в которой они описываются, похожа на модель RGB. Геометрический образ модели CMYK это тот же "куб", в котором переместилось начало координат. Если абстрактно, и для более легкого запоминания по аналогии с моделью RGB, то это так.

Проблема заключается в другом, в реальности и чистоте цвета реальных красок. Данная модель описывает реальные полиграфические печатные краски, которые, увы, далеко не так идеальны, как цветные излучения. Они имеют примеси, растворители, связующие и поэтому не могут полностью перекрыть весь видимый цветовой диапазон спектра белого света, а это приводит, в частности, к тому, что смешение трех основных красок, которое должно давать черный цвет, дает какой-то неопределенный темный цвет, точнее темно-коричневый, чем истинно черный цвет. Для компенсации этого недостатка в число основных полиграфических красок была введена черная краска. Именно она добавила последнюю букву в название модели СМУК, хотя и не совсем обычно: C – Cyan; M – Magenta; Y – Yellow и K – Key color (по одной версии) или blacK (по другой версии).

Таким образом, модели RGB и СМУК, хотя и связаны друг с другом, однако, их взаимные переходы друг в друга (конвертирование) не происходят без потерь. Тем более, что цветовой охват у CMYK меньше вследствие более низкой чистоты основных красок по сравнению с основных излучений RGB. Это вызывает необходимость выполнения сложных калибровок всех аппаратных средств издательских компьютерных систем, требующихся для работы с цветом: 1) сканера (он осуществляет ввод изображения); 2) монитора (по нему судят о цвете и корректируют его); 3) выводного устройства (оно создает фотоформы или печатные формы при подготовке издания к печати). Так же необходима калибровка (нормализация процесса печатания) полиграфического оборудования – печатной машины (выполняющей конечную стадию - печать).

Модель HSB (HSL, HSI, HSV)

На цветовом круге основные цвета моделей RGB и СМУК находятся в такой зависимости: каждый цвет расположен напротив дополняющего его цвета; при этом он находится между цветами, с помощью которых он получен. Например, сложение зеленого и красного цветов дает желтый цвет. Чтобы усилить какой-либо цвет, нужно ослабить дополняющий его цвет (расположенный напротив него на цветовом круге). Например, чтобы изменить общее цветовое решение в сторону голубых тонов, следует снизить в нем содержание красного цвета.

По краю этого цветового круга располагаются так называемые спектральные цвета или цветовые тона (Hue), которые определяются длиной световой волны излучения, света отраженной от непрозрачного объекта или прошедшей через прозрачный объект.

Насыщенность (Saturation) - это параметр цвета, определяющий его чистоту. Если по краю цветового круга располагаются максимально насыщенные цвета (100%), то остается только уменьшать их насыщенность до минимума (0%). Уменьшение насыщенности цвета означает его разбеливание (для излучений). Цвет с уменьшением насыщенности становится пастельным, блеклым, размытым. На модели все одинаково насыщенные цвета располагаются на концентрических окружностях, то есть можно говорить об одинаковой насыщенности, например, зеленого и пурпурного цветов, и чем ближе к центру круга, тем все более разбеленные получаются цвета. В самом центре любой цвет максимально разбеливается, проще говоря, становится белым светом или очень к нему близким. Работу с насыщенностью можно характеризовать как добавление в спектральный цвет определенного процента белого света. И чем больше процент белого света, тем больше разбеливается цвет и тем ниже его насыщенность, но отсутствие белого затемняет цвет и делает его зачерненным, тоже снижая его насыщенность.

Яркость (Brightness, Intensity, Luminance) - это объективный (измеряемый) параметр излучаемого цвета, определяющий освещенность или затемненность цвета. Его субъективный аналог это светлота. Все цвета рассмотренного выше цветового круга имеют максимальную яркость (100%), и ярче уже быть не могут. Как и в случае с насыщенностью, остается только уменьшать яркость до минимума (0%), чтобы получить черный цвет. Уменьшение яркости цвета означает зачернение этого цвета. Чтобы отобразить это на модель необходимо координату направить вниз. В результате получается конус (рис. 3) или шар, в зависимости от критерия отсекания серых цветов.

После всего сказанного понятно, что за основу модели можно взять не отдельные цвета, а параметры, характеризующие цвет. В общем случае, любой цвет получается из спектрального цвета добавлением определенного процента белой и черной красок, то есть фактически серой краски.

Эта модель уже гораздо ближе к традиционному пониманию работы с цветом. Можно определять сначала цветовой тон, а затем насыщенность и яркость (светлоту). Такая модель получила название по первым буквам приведенных выше английских слов – HSB (HSI, HSL или HSV). Буква V появилась от английского слова Value (значение, величина, поглощение). Все четыре обозначения – это разные обозначения в литературе одной и той же модели цвета.

Модель HSB неплохо согласуется с восприятием человека: цветовой тон является эквивалентом длины волны света, насыщенность - интенсивности волны, а яркость - количества света. Недостатком этой модели является необходимость преобразовывать ее в модель RGB для отображения на экране монитора или в модель СМУК для получения полиграфического оттиска.

Модель CIE L a b

Есть еще одна цветовая модель, которая называется L a b. Она была создана Международной комиссией по освещению (CIE) с целью преодоления существенных недостатков вышеизложенных моделей, в частности, она призвана стать аппаратно независимой моделью и определять цвета без учета индивидуальных особенностей (профиля) устройства (монитора, принтера, печатной машины и пр.). В этой модели любой цвет определяется светлотой (Luminance) и двумя хроматическими компонентами: параметром а, который изменяется в диапазоне от зеленого до красного, и параметром в, изменяющимся в диапазоне от синего до желтого. Геометрический образ модели CIE L a b, как и предыдущая модель HSB – шар.

В этой модели цвет определяется одной количественной (мощностью излучения, яркостью, светлотой) и двумя качественными характеристиками, но не в виде отдельных монохроматических излучений, а половинками интервала спектра излучений видимого света. Программа Adobe PhotoShop использует эту модель в качестве посредника при любом конвертировании из модели в модель. Точнее, модель CIE Lab принята фирмой Adobe для языка PostScript Level 2.

В качестве заключения после столь подробного ознакомления с понятиями и моделями, характеризующими цвет, хочется привести только одну емкую фразу из труда Гете "Учение о цвете", определяющая значение явления, которые мы называем словом "цвет": Все живое тянется к цвету.

Источник: www.vizavipress.ru

Хард-постеры


Хард-постеры (от английского hard poster, что дословно переводится как «твердая афиша») - это вид современных POS - материалов, очевидное преимущество которых состоит в том, что они воспринимаются не как явная реклама товара, а скорее как украшение рекламируемого продукта. Они представляют собой жесткий плакат на ножке, устанавливаемый на прилавке или на полу, в зависимости от размера. Также, иногда, конструкция хард постеров предусматривает наличие креплений для подвешивания на стену. Преимущества фигурных хард-постеров в том, что они могут иметь любой контур, а также имеют высокую прочность и длительный срок службы.

Телевизионные ролики с одним и тем же текстом быстро надоедают потребителю, а яркие, грамотно продуманные фигуры хард-постеров привлекают к товару своими неожиданными формами, большими размерами, незаметно приглашают покупателя зайти именно туда, где установлена необычная конструкция.

УСТРОЙСТВО И ИЗГОТОВЛЕНИЕ ХАРД ПОСТЕРОВ.

Конструктивно хард-постеры представляют собой жесткие переносные плакаты на ножке. В зависимости от места установки, производятся напольные, настольные хард-постеры и так называемые ростовые фигуры. Настольные хард-постеры устанавливаются непосредственно в зоне внимания покупателя, в зоне расположения товара.Напольные хард-постеры имеют широкую рекламную поверхность, они устанавливаются прямо на полу в широких проходах, в метро, у кинотеатров или ресторанов. Ростовая фигура представляет собой конструкцию, которая может быть фигурой человека, животного, персонажа, в зависимости от того, что именно рекламируется.

Хард-постеры конструктивно различаются на фигурные и обтяжные. 

ФИГУРНЫЙ ХАРД ПОСТЕР

Фигурный хард постер– один из самых распространенных видов POS материалов. Сам плакат выполнен из переплетного картона или пластика, кашированного с лица бумагой или картоном с нанесенным изображением.

С обратной стороны хард-постер имеет опорную ногу. Конструкции ног могут быть различны, в качестве материала может выступать переплетный картон или микрогофрокартон. 

ОБТЯЖНЫЕ ХАРД ПОСТЕРЫ

Более простым видом хард постеров являются обтяжные хард простеры – в этом случае каширование* не применяется, а просто лайнер натягивается на гофрокартон. 

Хард-постеры являются важнейшим элементов любой рекламной компании и в сочетании с другими POS-материалами дают очень высокий эффект.

* Кэшированием называется технология, позволяющая приклеить лист бумаги или картона к более жесткой основе. Эта технология широко применяется при создании упаковки, хард-постеров, мобайлов и напольных конструкций из картона.

Источник: Pechatnik.com