В зависимости от того, на кого направлена автомобильная реклама – на мужчин или женщин, в объявлении подчеркиваются мужские или женские элементы. Потребители часто «оживляют» автомобили. Для мужчин машина обычно женского рода. Для женщин – мужского.
Мотивы, на которых строится автомобильная реклама
Мотивы, на которых строится автомобильная реклама, достаточно разнообразны:
– владение автомобилем – исполнение мечты, приятные эмоции;
– владение определенным автомобилем – доступность для всех социальных категорий или, наоборот, только для избранных;
– конкретный автомобиль – это безопасность, комфорт, прочность, надежность, красота, экологичность, экономичность и т.д.
Характеристики, на которых строится автомобильная реклама
Характеристики, которые обычно необходимы в рекламе продаваемого автомобиля:
– марка,
– модель,
– год выпуска,
– цвет,
– пробег,
– мощность,
– аксессуары,
– трансмиссия (ручная или автоматическая),
– двигатель,
– гарантия или страховка,
– цена и условия оплаты,
– имя, телефон, (е-mail).
Ключевые слова, уместные в рекламе автомобилей
– надежный,
– комфортабельный,
– экономичный,
– современный,
– ретро,
– легко парковать,
– экологичный,
– эффектный,
– мощный,
– безопасный,
– вместительный,
– солидный,
– спортивный,
– респектабельный.
Автомобильная реклама часто строится на эмоциях. Поэтому в ней будут уместны яркие краски, неформальный баланс, диагональные линии. В семейных моделях стоит демонстрировать безопасность движения (ремни, подушки и т.д.)
Пример неинформирующей рекламы
Пример «забалтывающей», неинформирующей рекламы:
Работай на себя!
Семейство автомобилей «ГАЗель»
Сейчас такая жизнь. Надо крутиться, надо!
Если ты удачу не поймаешь, то ее поймает кто-нибудь другой.
Если у тебя есть руки, ноги, голова на плечах, - пожалуйста, бедным не будешь.
А если ты - «лопушок», то упустишь и то, что к тебе прямо в руки плывет!
ГАЗ - русские машины
Дополнительная информация:...
Примеры развернутой, информационно насыщенной рекламы
ВМW. С удовольствием за рулем
Существует немало людей с большими деньгами,
которые хотят, чтобы в мире все оставалось как есть.
Но достаточно ли этого для успеха?
Ведь время диктует свои условия.
Не случайно именно сейчас появился новый ВМW 7 серии. Мир меняется, глобализация становится главной приметой будущего, эти перемены ощущаются и в России. Новый автомобиль ВМW 7 серии, в котором реализованы 35 технических новшеств мирового уровня, стал символом этого перелома. iDrive и Dynamic Drive - эти инновации трудно переоценить. То же самое можно сказать о первом восьмицилиндровом V-образном двигателе с системой Valvetronic и первой шестиступенчатой автоматической коробке передач с электрической системой переключения. Благодаря высоким технологиям ВМW 7 серии, несмотря на свои впечатляющие размеры, исключительно динамичен. Но не только технические новшества делают уникальной эту модель. Новый ВМW 7 серии не только пользуется заслуженным успехом и признанием во всем мире - он создает новые представления о статусном, престижном автомобиле для подлинной элиты общества. Этот автомобиль как нельзя лучше демонстрирует мировоззрение людей нового времени.
Новый ВМW 7 серии. Новая философия вашей жизни.
Адреса дилеров:...
ВМW. С удовольствием за рулем
Незабываемая поездка за рулем ВМW 7 серии.
Попробуйте лучшее.
Новый ВМW 7 серии.
Уникальная возможность: продолжительный тест-драйв в седане представительского класса, автомобиле-лидере, олицетворяющем престиж и подчеркивающем ваше высокое положение в обществе. Мгновенный успех нового ВМW 7 серии в России привел к активному спросу на пробные поездки в салонах официальных дилеров. Для того чтобы вы могли в спокойной обстановке и в удобное для вас время ознакомиться с флагманом ВМW, мы создали специальную программу. Ведь по-настоящему разносторонний тест-драйв должен проходить без спешки...
У вас будет достаточно времени, чтобы, следуя по специальному маршруту, насладиться фантастической динамикой, которую дает вам прогрессивная технология Valvetronic. Оценить плавную работу двигателя, резкий разгон и восхитительную акустику - качества, которые, наряду с мощностью, возросшей на 14%, характеризуют новое поколение моторов ВМW. Насладитесь мощью 333-сильного двигателя. Сочетание блестящих качеств нового ВМW 7 серии позволит испытать незабываемое удовольствие от тест-драйва.
Новый ВМW 7 серии. Новая философия вашей жизни.
Источник: http://www.nazaykin.ru/
